原標(biāo)題：

197家惠州企業(yè)亮相第138屆廣交會(huì)圈粉無數(shù)

“惠州制造”品牌緣何越來越響亮？

　　燈光璀璨、人聲鼎沸的第138屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）展館內(nèi)，膚色和口音各異的全球客商“川流不息”。在惠州企業(yè)TCL展位上，來自澳大利亞的客商克魯斯正在與一臺(tái)會(huì)“說”英語(yǔ)的智能空調(diào)“對(duì)話”，吸引了眾多客商圍觀。

　　10月15日以來，總共三期、跨度20天的第138屆廣交會(huì)吸引了全球采購(gòu)商的目光。作為全省制造業(yè)大市，惠州共有197家企業(yè)參展，參展規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。

　　面對(duì)全球貿(mào)易環(huán)境的不確定性，近年來，惠州企業(yè)通過廣交會(huì)平臺(tái)積極搶訂單、拓市場(chǎng)，進(jìn)一步打響了“惠州制造”品牌。本屆廣交會(huì)上，惠州企業(yè)攜數(shù)千款“含新量”高的生活家電、新能源、汽車電子、智能裝備等產(chǎn)品亮相，吸引了全球客商青睞。如今，“惠州制造”品牌越來越響亮。

　　創(chuàng)新求變

　　搶抓技術(shù)風(fēng)口推出新產(chǎn)品搶市場(chǎng)

　　“人工智能”無疑是今年最熱的詞匯之一。有機(jī)構(gòu)稱，今年“AI+”的沖擊波，可能遠(yuǎn)超當(dāng)年的“互聯(lián)網(wǎng)+”。

　　“小T，小T，請(qǐng)幫我調(diào)到制冷模式，溫度23攝氏度�！�10月15日，在TCL展位上，工作人員用普通話向TCL今年的新品空調(diào)——TCL小藍(lán)翼C7新風(fēng)空調(diào)下達(dá)語(yǔ)音指令。隨著指令下達(dá)，空調(diào)立即啟動(dòng)，并將氣溫調(diào)至23攝氏度。

　　“這款空調(diào)‘含智量’高，搭載了最新的‘AI睡眠功能’�！盩CL實(shí)業(yè)空調(diào)市場(chǎng)推廣總監(jiān)盧轉(zhuǎn)香介紹，其“AI睡眠功能”在行業(yè)內(nèi)首次應(yīng)用AI與毫米波雷達(dá)技術(shù)，配備AI凈化系統(tǒng)，全套產(chǎn)品搭載由伏羲大模型加持的AI智能語(yǔ)音3.0，不僅能識(shí)別普通話，還能識(shí)別英語(yǔ)、粵語(yǔ)、四川話等。

　　“作為一家全球領(lǐng)先的智能終端企業(yè)，TCL深刻認(rèn)識(shí)到AI在生產(chǎn)制造和產(chǎn)品應(yīng)用等環(huán)節(jié)中的重要作用�！盩CL展位負(fù)責(zé)人表示，近年來，TCL通過深度融合AI技術(shù)，為用戶打造更加智能化的生活體驗(yàn)。本次廣交會(huì)，TCL攜大屏電視、空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、照明等智慧科技品類近百款創(chuàng)新產(chǎn)品參會(huì)，充分展現(xiàn)在智慧家居領(lǐng)域的多元布局。

TCL攜眾多創(chuàng)新產(chǎn)品亮相第138屆廣交會(huì)。

　　TCL在AI領(lǐng)域的積極探索，正是惠州企業(yè)緊抓最新技術(shù)風(fēng)口和市場(chǎng)需求創(chuàng)新求變的縮影。

　　本屆廣交會(huì)還有一個(gè)熱詞是“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”：首次增設(shè)智慧醫(yī)療專區(qū)，首次舉辦外貿(mào)優(yōu)品拓內(nèi)銷對(duì)接活動(dòng)，首次設(shè)立離境退稅服務(wù)專區(qū)�！巴怀鍪装l(fā)”，正成為實(shí)力派制造商搶占全球市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵密鑰。

　　在惠州市萬(wàn)物互聯(lián)科技有限公司展位現(xiàn)場(chǎng)，人氣高漲，客商絡(luò)繹不絕�！翱蛻魧�(duì)我們的首發(fā)產(chǎn)品特別好奇，問得非常仔細(xì)�！痹摴�司總經(jīng)理胡裕捷告訴記者，此次展會(huì)，他們的核心亮點(diǎn)是多款“全球首發(fā)”的充電解決方案。其中，直面“港車北上”充電痛點(diǎn)的兼容性產(chǎn)品成為流量擔(dān)當(dāng)。

　　“當(dāng)行業(yè)都在充電樁本身卷參數(shù)時(shí)，我們通過首發(fā)的轉(zhuǎn)接頭技術(shù)，開辟了一個(gè)新賽道。”胡裕捷說，該公司是全球首家自主研發(fā)并推出多款新能源車充電轉(zhuǎn)接頭的企業(yè)。此次展示的集成式解決方案，實(shí)現(xiàn)了歐標(biāo)CCS2與國(guó)標(biāo)GB/T的無縫轉(zhuǎn)換，讓香港電動(dòng)車北上充電不再困擾。“憑借首發(fā)的技術(shù)集成，在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，我們構(gòu)建了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)�！�

客商在萬(wàn)物互聯(lián)展位咨詢。

　　創(chuàng)新設(shè)計(jì)的電動(dòng)小精靈、內(nèi)置音樂盒的圣誕老人……在展會(huì)二期的禮品裝飾展區(qū)，惠州市添美工藝品有限公司的眾多首發(fā)新品，成為館內(nèi)一大亮點(diǎn)。

　　“我們帶來的近700種產(chǎn)品中，約八成是首次推出市場(chǎng)�！痹摴�司負(fù)責(zé)人唐玄山表示，企業(yè)早已擺脫簡(jiǎn)單仿制的老路，轉(zhuǎn)而依靠持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展�！巴ㄟ^廣交會(huì)‘全球首發(fā)’，添美發(fā)往全球的，既是首次面市的新品，更是‘惠州制造’的創(chuàng)意和心意�！�

客商在添美工藝品展位咨詢。

　　轉(zhuǎn)型求變

　　主動(dòng)破局從細(xì)分市場(chǎng)中尋增長(zhǎng)空間

　　智能貓砂盆、智能擦窗機(jī)、暖菜板、可折疊電磁爐、智能冰沙機(jī)、廚余垃圾處理器、熱加濕器、電烤盤、桌面型抽油煙機(jī)、智能電動(dòng)打蛋器、智能揉面機(jī)……看到這些小家電和智能終端展品，你是否會(huì)覺得新奇？事實(shí)上，在本屆廣交會(huì)的惠州企業(yè)展位，這些智能產(chǎn)品讓人目不暇接，吸引了海內(nèi)外客商的濃厚興趣。

　　“Amazing！只有想不到，沒有做不到。事實(shí)上，我們家最近正好需要一個(gè)電動(dòng)的冰沙機(jī)�！痹趶V東威林科技股份有限公司的展位上，來自意大利的采購(gòu)商帕克連連感嘆，對(duì)于惠州企業(yè)的創(chuàng)意，他表示由衷贊賞。

客商在威林科技展位了解新型家電產(chǎn)品。

　　“前幾年是暖菜板、可折疊電磁爐，現(xiàn)在是冰沙機(jī)，我們的生活小家電已多次在廣交會(huì)‘一炮打響’�！睆V東威林科技股份有限公司外貿(mào)總監(jiān)危淑娟說，本屆廣交會(huì)，威林科技攜食物保溫、烹飪、制冷等七大系列的上百種產(chǎn)品參展。其中，展會(huì)第一天，多功能冰沙機(jī)現(xiàn)場(chǎng)簽下600萬(wàn)美元意向訂單。目前，公司已對(duì)接多個(gè)全球知名家電品牌洽談包銷合作。

　　在細(xì)分市場(chǎng)中找定位，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深度創(chuàng)新和探索，是近年來惠州企業(yè)的破局之路。

　　在邁方科技（惠州）有限公司展位內(nèi)，車載吸塵器、吹塵器等創(chuàng)新產(chǎn)品琳瑯滿目。邁方科技展位負(fù)責(zé)人帥英介紹，公司此前主要生產(chǎn)行車記錄儀，后來主動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型至車載吸塵器領(lǐng)域。

　　這一轉(zhuǎn)型源于市場(chǎng)環(huán)境的深刻變化。“近幾年，基本上每輛車出廠時(shí)都已經(jīng)配備了相關(guān)設(shè)備，尤其是新能源車�！睅浻⒄f，行車記錄儀的市場(chǎng)空間正在快速收窄。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只能通過精準(zhǔn)的產(chǎn)品分層策略來打開局面。

　　帥英介紹，該公司根據(jù)不同國(guó)家的消費(fèi)能力和市場(chǎng)特點(diǎn)，開發(fā)了不同價(jià)位的產(chǎn)品系列。其中，高端產(chǎn)品主攻日本、韓國(guó)、歐美和澳大利亞市場(chǎng)；中低端產(chǎn)品則面向俄羅斯、中東、印度和非洲市場(chǎng)�！拔覀兤髽I(yè)轉(zhuǎn)型的方向是對(duì)的，是轉(zhuǎn)型比較成功的企業(yè)之一�！�

科迪斐自行車展位吸引眾多客商。 

　　廣東維爾科技股份有限公司展出的廚余垃圾處理器、智能貓砂盆等新品也備受關(guān)注。該公司銷售經(jīng)理肖金橋表示，維爾的產(chǎn)品兼具智能化、綠色化，比如廚余垃圾處理器，把垃圾放進(jìn)去處理后，可以變成化肥，這些創(chuàng)新設(shè)計(jì)深深打動(dòng)了客戶。

　　近幾年，維爾科技持續(xù)推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，在家電、智能終端等細(xì)分市場(chǎng)打開了一片新天地。目前，維爾科技通過創(chuàng)新研發(fā)，把原來的零部件生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)調(diào)整到智能家居電器產(chǎn)品生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，并導(dǎo)入數(shù)字化管理體系，企業(yè)成功轉(zhuǎn)型升級(jí)為智能硬件一站式制造服務(wù)商。

　　事實(shí)上，在“惠州制造”深受客商青睞的背后，正是惠州強(qiáng)大的工業(yè)制造能力和科技研發(fā)實(shí)力。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年，惠州工業(yè)總產(chǎn)值突破1.5萬(wàn)億元，其中電子信息總產(chǎn)值就超過5500億元。目前，惠州5G及智能終端產(chǎn)業(yè)、新型儲(chǔ)能產(chǎn)業(yè)、核心基礎(chǔ)電子產(chǎn)業(yè)均為千億級(jí)規(guī)模優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。

　　戰(zhàn)略求變

　　應(yīng)對(duì)變化加快布局新興和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

　　近年來，面對(duì)復(fù)雜多變的全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，惠州外貿(mào)依然展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性與活力。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全市累計(jì)進(jìn)出口3124.9億元，較去年同期增長(zhǎng)5.9%。其中，出口1800.3億元，增長(zhǎng)8.1%；進(jìn)口1324.6億元，增長(zhǎng)3.2%，進(jìn)出口、出口、進(jìn)口規(guī)模均創(chuàng)歷史同期新高。

　　在出口領(lǐng)域，前三季度，惠州出口機(jī)電產(chǎn)品占同期惠州出口總值的76.9%。其中，電子元件、電工器材、自動(dòng)數(shù)據(jù)處理設(shè)備及其零部件分別出口262.2億元、180.2億元、173.3億元，分別增長(zhǎng)9.5%、7.5%、20.9%。

　　作為惠州電子信息產(chǎn)業(yè)的代表性企業(yè)，TCL品牌“響徹世界”。2024年，TCL電視全球出貨量達(dá)2900萬(wàn)臺(tái)，居全球品牌第二、中國(guó)品牌第一；TCL智家冰箱中國(guó)品牌出口量全球總量排名第一。2025年上半年，TCL空調(diào)出貨量達(dá)1490萬(wàn)套，出口排名全球前二。

　　今年以來，全球貿(mào)易環(huán)境復(fù)雜多變，惠州企業(yè)通過積極打造自主品牌、加快出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷等措施，不斷拓展市場(chǎng)空間。

　　在天達(dá)塑膠制品（惠州）有限公司展位，各種收納箱、器皿、玩具、餐盒等塑料產(chǎn)品應(yīng)有盡有。這是該公司首次參加廣交會(huì)，帶來了8大品類、300多款產(chǎn)品。目前，該公司銷售有九成以上是出口，主要出口至美國(guó)、加拿大和歐洲等國(guó)家和地區(qū)。

　　該公司展位負(fù)責(zé)人介紹，近兩年來，公司加大了內(nèi)銷市場(chǎng)開拓力度。比如，天達(dá)推出的一款“家特優(yōu)”綠色環(huán)保包裝產(chǎn)品迅速打開了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，該產(chǎn)品不僅品質(zhì)高，而且價(jià)格親民。今年1月至10月，公司內(nèi)銷產(chǎn)值已突破5000萬(wàn)元，后續(xù)還將加大生產(chǎn)和推廣力度。

　　在惠州匯能精電科技有限公司的展位，展出的產(chǎn)品除了戶用儲(chǔ)能系統(tǒng)產(chǎn)品外，還有整套車用太陽(yáng)能發(fā)電系統(tǒng)，包括太陽(yáng)能控制器、逆變器和鋰電池等。該公司營(yíng)銷中心副總經(jīng)理杜哲表示，與眾多專注于單一部件的企業(yè)不同，匯能精電的核心優(yōu)勢(shì)在于提供一體化系統(tǒng)解決方案。

　　面對(duì)當(dāng)前全球貿(mào)易環(huán)境的不確定性，杜哲坦言，匯能精電的產(chǎn)品60%~70%出口海外，但公司很早就確立了全球化市場(chǎng)戰(zhàn)略，避免對(duì)單一地區(qū)形成過度依賴。目前，公司正積極拓展南美、歐洲、東南亞、中東以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。與此同時(shí)，持續(xù)加大研發(fā)投入，“我們每年都會(huì)推出新產(chǎn)品，并動(dòng)態(tài)調(diào)整營(yíng)銷策略，以更靈活的姿態(tài)適應(yīng)全球市場(chǎng)變化�！�

　　專家觀點(diǎn)

政企協(xié)同推動(dòng)惠企“梯隊(duì)式”出海

　　“惠州產(chǎn)品要出海，最關(guān)鍵是跨越技術(shù)研發(fā)、品牌認(rèn)知和國(guó)際化運(yùn)營(yíng)三道坎�！被葜菔形�黨校科研部主任、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士黃忠平建議，政府應(yīng)搭建更完善的品牌推廣平臺(tái)，并設(shè)立專業(yè)的海外法律和市場(chǎng)咨詢窗口，為企業(yè)保駕護(hù)航。

　　針對(duì)惠州完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)如何賦能品牌創(chuàng)造，黃忠平認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)生態(tài)需從“硬件支撐”向“軟件賦能”升級(jí)�！耙�推動(dòng)‘設(shè)計(jì)+制造’深度融合，將惠州的規(guī)模經(jīng)濟(jì)、成本優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力，形成品牌價(jià)值�！彼�表示，政府可牽頭打造區(qū)域品牌，通過標(biāo)準(zhǔn)制定和資源共享，實(shí)現(xiàn)從“單點(diǎn)突破”到“集群共贏”。

　　Deepseek建議

　　在當(dāng)前復(fù)雜的外貿(mào)形勢(shì)下，惠州企業(yè)正以“廣交會(huì)”為窗口，向世界展示“惠州品牌”的決心。然而，品牌崛起非一日之功�；葜莶簧倨髽I(yè)面臨從“生產(chǎn)制造”到“品牌運(yùn)營(yíng)”的能力跨越挑戰(zhàn)，如何在穩(wěn)固現(xiàn)有訂單與投入長(zhǎng)期品牌建設(shè)之間取得平衡，是許多企業(yè)必須破解的現(xiàn)實(shí)課題。

　　面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，惠州可考慮從多維度協(xié)同發(fā)力，助推企業(yè)穿越轉(zhuǎn)型深水區(qū)。一方面，可實(shí)施分梯隊(duì)、差異化的品牌培育戰(zhàn)略，集中資源扶持已具備出�；�礎(chǔ)的“標(biāo)桿”企業(yè)沖擊國(guó)際主流市場(chǎng)，同時(shí)鼓勵(lì)特色品牌深耕垂直賽道，形成“龍頭引領(lǐng)、多元共生”的品牌矩陣。

　　另一方面，著力構(gòu)建“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”的聯(lián)動(dòng)生態(tài)，通過打造“惠州智造”區(qū)域公共品牌，組織企業(yè)抱團(tuán)參加國(guó)際頂級(jí)展會(huì)，能夠以集群之勢(shì)降低單一企業(yè)的出海成本，提升整體影響力。

　　策劃 惠州日?qǐng)?bào)記者張旭華

　　統(tǒng)籌 惠州日?qǐng)?bào)記者劉煒煒 袁暢

　　采寫 惠州日?qǐng)?bào)記者劉煒煒 游璇鈺 陳春惠 葉麗莎

　　圖片 惠州日?qǐng)?bào)記者劉煒煒 游璇鈺 陳春惠 葉麗莎