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惠報深度丨從小眾愛好到潮流躍遷,透視惠州Cosplay現(xiàn)象

原標(biāo)題:

從小眾愛好到潮流躍遷,透視惠州Cosplay現(xiàn)象:

如何看待年輕人的自我表達(dá)?

  每逢節(jié)假日,惠州街頭上總能遇見一些Cosplay愛好者,他們裝扮成動漫、游戲角色,或逛動漫展會、或打卡“谷子店鋪”、或參加商演快閃。在一些景區(qū)、奶茶店、咖啡館,也經(jīng)常能見到他們活躍的身影,Cosplay正從小眾愛好逐漸演變成一種潮流現(xiàn)象。

  Cosplay是英文“Costume Play”的縮寫,指“扮裝表演”行為,即通過服裝、配飾、道具以及妝容等方式,模仿動漫、游戲、電影以及古代人物的角色形象,玩家通常被稱為“Coser”。

  有的人認(rèn)為,Cosplay是一種富有創(chuàng)意的自我表達(dá)方式,不僅能展現(xiàn)對角色的熱愛,還能促進(jìn)同好之間的社交互動。有的人覺得,奇裝異服過于張揚(yáng),在公共場合可能影響他人觀感。更有家長擔(dān)憂,孩子沉迷Cosplay會影響學(xué)業(yè)。有的商家則看中其中的商業(yè)潛力,積極舉辦相關(guān)活動、打造動漫消費(fèi)新場景,吸引年輕消費(fèi)群體。

  近日,惠州日報記者深入走訪多地,采訪各方聲音,嘗試從多維度、辯證地解讀這一現(xiàn)象。

  潮流新現(xiàn)象

  Cosplay成惠州年輕人社交新方式

  日前,惠州體育館內(nèi)一場動漫游戲嘉年華熱鬧非凡。數(shù)百名Cosplay愛好者化身動漫、游戲角色,或擺出經(jīng)典姿勢,或即興表演劇情片段,F(xiàn)場“集郵”(合影)、“擴(kuò)列”(互加好友)、交換“吧唧”(手工徽章)的場景隨處可見,隨機(jī)舞蹈區(qū)更是圍滿了躍躍欲試的年輕人。

 

隨機(jī)舞蹈是Cosplay愛好者們展現(xiàn)自我、交流互動的一種形式。

  “為了還原《原神》胡桃這個角色,我專門研究了古風(fēng)妝容。”小雨摘下頭套,臉上還帶著興奮的紅暈。她表示,在漫展上收獲的認(rèn)可和友誼讓她成就感滿滿。

  近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)普及、社交平臺興起以及動漫展遍地開花,Cosplay漸漸走入大眾視野。在惠州,Cosplay也越來越受年輕人喜歡。

  14歲的沐楓和舟沉是小學(xué)同學(xué),兩人因為Cosplay的共同愛好,經(jīng)常一起參加動漫展。沐楓說,她參加漫展并不在意角色的還原度,有時甚至只戴著一頂假發(fā)就去了,更多的是喜歡漫展氛圍,“就像進(jìn)入了二次元的夢幻世界,大家都很友好,感覺很放松!

  “二次元”原本是一個幾何學(xué)領(lǐng)域的術(shù)語,后來發(fā)展成為一種主要以ACGN(Animation動畫、Comic漫畫、Game游戲、Novel小說的合并縮寫)為載體的亞文化形態(tài)和產(chǎn)業(yè)集合,泛二次元是指與二次元文化相關(guān)的周邊文化及其衍生內(nèi)容。Cosplay就是“二次元”的一種重要表現(xiàn)形式。

  “Cosplay正成為青少年及動漫愛好者表達(dá)自我、拓展社交的重要方式!敝怯皣H集團(tuán)總經(jīng)理鄒敏文說,從公司近年策劃主辦的多場動漫(國漫)展來看,Cosplay覆蓋各個年齡段,而在惠州,這一人群主要集中在12歲至30歲之間,以女生群體居多。

  惠州日報記者近日聯(lián)合智影國際集團(tuán)和AT動漫城在動漫展現(xiàn)場和多個Cosplay微信群中發(fā)起了《Cosplay愛好者調(diào)查問卷》,吸引114人參與。結(jié)果顯示,71%的受訪者年齡在18歲以下,42%從初中開始接觸Cosplay,四成受訪者每年參加6場以上動漫展及相關(guān)活動,42%的受訪者每次花在Cosplay的費(fèi)用為200~500元。

  動漫展是Cosplay等二次元愛好者聚集、消費(fèi)的平臺。隨著惠州Cosplay群體的擴(kuò)大,各種規(guī)模的動漫展也相應(yīng)增加!2022年以來,我們在惠州舉辦了5次動漫展!饼弿V明來自佛山,此前專注于動漫周邊業(yè)務(wù)的他,在泛二次元用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大的背景下,近年來拓展了舉辦動漫展的業(yè)務(wù),每年在珠三角城市舉辦不同規(guī)模的動漫展二三十場,“我們最近在惠州舉辦的一場動漫展,吸引了近千人參與,參與者以中學(xué)生為主!

  暑假期間,惠州動漫展會市場呈現(xiàn)活躍態(tài)勢。記者在抖音、小紅書等社交平臺檢索發(fā)現(xiàn),7月至8月,惠州幾乎每周都有不同主題的動漫展會活動。部分展會主辦方為吸引參與者,還推出了包含數(shù)百個自由行(免門票入場)名額的優(yōu)惠政策。

  發(fā)展新趨勢

  國漫國潮興起為Cosplay提供創(chuàng)作沃土

  20世紀(jì)三四十年代,美國米奇老鼠動畫風(fēng)靡全世界,創(chuàng)始人華特·迪士尼在1955年建立世界上首座迪士尼樂園。為了宣傳和吸引游客,他讓工作人員穿上米奇老鼠的服飾與游客互動和拍照,這一創(chuàng)舉奠定了現(xiàn)代Cosplay的雛形。20世紀(jì)六七十年代,日本動漫展引入角色扮演元素,隨著日本動漫在全球傳播,Cosplay在亞洲及歐美迅速流行,并于20世紀(jì)末傳入中國。

  在惠州,Cosplay的發(fā)展與全國保持同步;葜菔袆勇幕涣鲄f(xié)會會長胡桂林介紹,早在2009年協(xié)會成立前,惠州已出現(xiàn)小型動漫社團(tuán),不定期開展動漫展、Cosplay等活動。2014年夏季,首屆惠州超新星國際動漫游戲展成功舉辦,吸引5萬人次參與,標(biāo)志著惠州Cosplay圈子正式成形。

  作為動漫大省,廣東擁有雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),是全球玩具和動漫產(chǎn)品生產(chǎn)基地,惠州則是廣東乃至世界手辦雕像的重要生產(chǎn)基地,承接了全球約70%的產(chǎn)能,吸引了萬代、P1S、QS等諸多世界頭部品牌方爭相來惠州“下單”,多家頭部動漫公司、動漫協(xié)會等文創(chuàng)資源也相繼落戶惠州。據(jù)不完全統(tǒng)計,惠州動漫相關(guān)企業(yè)超過4400家,產(chǎn)業(yè)鏈雛形已然顯現(xiàn)。

漫畫、動漫、游戲等版權(quán)作品衍生出IP玩偶、小掛飾、手辦等產(chǎn)品。

  動漫、游戲行業(yè)的特點(diǎn)是天馬行空的想象力與創(chuàng)造力,其突破極限的人物角色、場景的設(shè)計與設(shè)想,成為國內(nèi)Cosplay發(fā)展的肥沃土壤。去年上線的現(xiàn)象級游戲《黑神話:悟空》以及今年登頂全球動畫電影之巔的《哪吒2》,更是成為各種漫展的頂流IP,大圣、四妹、小狐貍萍萍、哪吒、敖丙等,都是備受Coser青睞的角色。

《黑神話:悟空》中的悟空形象;葜輺|江圖片社供圖

國漫IP激發(fā)年輕人文化認(rèn)同和創(chuàng)新熱情。 惠州東江圖片社供圖

  去年國慶期間,由惠州日報社主辦,智影國際集團(tuán)承辦的“國漫之不走尋常路”動漫展在市區(qū)港惠新天地舉行,活動現(xiàn)場設(shè)有樂團(tuán)表演、漢服舞蹈、游戲等驚喜節(jié)目,還準(zhǔn)備了千份正版國漫周邊,涵蓋經(jīng)典角色和當(dāng)紅系列,吸引了眾多動漫迷、二次元愛好者到場。

  《Cosplay愛好者調(diào)查問卷》顯示,83%的受訪者關(guān)注國漫發(fā)展,其中36%是國漫的忠實(shí)支持者!皣绕鹂康牟皇悄7,而是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深度挖掘和對角色的精細(xì)刻畫。”鄒敏文認(rèn)為,國漫IP的興起不僅豐富了Cosplay的創(chuàng)作素材,更激發(fā)了年輕人的文化認(rèn)同和創(chuàng)作熱情。

  消費(fèi)新場景

  谷子經(jīng)濟(jì)為Coser帶來全新文化消費(fèi)體驗

  隨著國內(nèi)泛二次元人群規(guī)模的不斷擴(kuò)大,谷子經(jīng)濟(jì)——這一以二次元IP衍生周邊為核心的消費(fèi)形態(tài),正以蓬勃之勢崛起。

  在市區(qū)華貿(mào)天地和港惠新天地等大型商業(yè)綜合體,總能不經(jīng)意遇到“谷子店”!肮茸印,即英文“Goods”(商品)的諧音,是對漫畫、動漫、游戲等版權(quán)作品衍生出的一切周邊產(chǎn)品的統(tǒng)稱。這些“谷子店”的外觀設(shè)計充滿了動漫元素,店內(nèi)則擺滿了各種IP玩偶、小掛飾、手辦、卡牌、徽章等產(chǎn)品,吸引著眾多年輕人來“吃谷”。

  位于江北核心商圈的AT動漫城,“二次元濃度”尤為濃厚。這個占地4000平方米的二次元空間匯聚了20余家特色店鋪,涵蓋Cosplay服務(wù)、衍生品銷售、主題餐飲等多元業(yè)態(tài)。

“谷子店”吸引不少年輕人“吃谷”。

  這是胡桂林在動漫領(lǐng)域的一個新探索!拔覀冋ㄟ^‘動漫+商業(yè)’的創(chuàng)新模式,打造惠州首個二次元消費(fèi)綜合體!焙鹆纸榻B,近年來,動漫產(chǎn)業(yè)及“谷子經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫,國內(nèi)多個大城市已涌現(xiàn)出動漫主題商業(yè)體,為二次元用戶提供沉浸式消費(fèi)場景。AT動漫城自今年5月試營業(yè)以來,周末客流量已達(dá)數(shù)百人,每月組織的不同主題漫展更能吸引上千名Cosplay愛好者。

  動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅推動IP衍生經(jīng)濟(jì)的繁榮,也帶動Cosplay成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一部分。“玩Cosplay鍛煉的是綜合技能,一些Coser玩久了,逐步從單純的愛好向職業(yè)化轉(zhuǎn)型。”鄒敏文說,部分具備專業(yè)能力的Coser通過參與漫展、商業(yè)活動等渠道,實(shí)現(xiàn)了個人IP的商業(yè)價值轉(zhuǎn)化。

  吳超是《西游記》的忠實(shí)粉絲,尤其癡迷孫悟空這一角色。幾年前,他第一次嘗試Cosplay孫悟空形象,從此一發(fā)不可收拾。從“齊天大圣”到“斗戰(zhàn)勝佛”,他不斷挑戰(zhàn)不同版本的孫悟空形象,每個細(xì)節(jié)都力求完美。

  功夫不負(fù)有心人,吳超精湛的Cosplay技藝很快在圈內(nèi)小有名氣,不少商家邀請他參加商業(yè)活動。現(xiàn)在,他工作日幫家里打理生意,周末則化身“美猴王”出席各類商演,每場演出能獲得1000~3000元不等的報酬!巴ㄟ^Cosplay,不僅把兒時的偶像變成現(xiàn)實(shí),還能帶來收入,認(rèn)識志同道合的朋友,收獲滿滿。”吳超笑著說。

  如今,動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來新機(jī)遇。今年5月下旬出臺的《關(guān)于推動廣東動漫影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》,從劇本創(chuàng)作、生態(tài)構(gòu)建、IP孵化、技術(shù)應(yīng)用等環(huán)節(jié)入手制定了15條扶持舉措,“政策包”釋放出巨大利好,提振業(yè)界信心。

  “‘廣東動漫影視政策15條’中提到‘打造動漫影視消費(fèi)新場景’,這讓我們對AT動漫城的未來充滿信心。”胡桂林說,接下來將借政策東風(fēng),加快推動惠州首個二次元消費(fèi)綜合體落地,探索漫展與不同領(lǐng)域融合發(fā)展新業(yè)態(tài),打造動漫消費(fèi)新場景。

  新政策的出臺也讓專注于影視行業(yè)和國漫產(chǎn)業(yè)的鄒敏文看到了更多的發(fā)展可能。“有傳統(tǒng)文化賦能和高新技術(shù)加持,國漫崛起勢頭強(qiáng)勁,發(fā)展前景廣闊!编u敏文說。

  探討

如何看待青少年Cosplay熱潮?

  根據(jù)記者現(xiàn)場采訪和問卷調(diào)查收集情況,惠州熱衷Cosplay的群體以青少年為主。采訪中,記者問起為什么會喜歡Cosplay,有人熱情分享,有的則表示“這是秘密”。這種差異恰恰折射出青少年不同的心理需求。

  高三畢業(yè)生虎皮從小就喜歡動漫,尤其喜歡《火影忍者》里神秘面具男“虎皮”的角色,并以“虎皮”作為自己的昵稱。高一暑假,他用兼職賺來的錢,買了裝備,實(shí)現(xiàn)了Cos“虎皮”的夢想,在他看來,“通過自己的努力來實(shí)現(xiàn)夢想,這種感覺特別好。”

  東城Cosplay的裝備很簡單——一頂銀白色的短假發(fā),“我Cos的是自己家里的銀漸層寵物貓!痹跂|城看來,Cosplay不需要很復(fù)雜,開心最重要。

  16歲的小洋也嘗試在Cosplay中讓自己開心起來。來自離異家庭的她,感覺“被學(xué)習(xí)壓力壓得喘不過氣來”,休學(xué)在家。其間,她發(fā)現(xiàn)一款網(wǎng)絡(luò)游戲,并由此加入了Cosplay圈子。為了更好地還原喜歡的角色,她自己動手做假發(fā)和道具,同伴們紛紛夸她做得非常好,小洋發(fā)現(xiàn)“原來自己身上也有閃光點(diǎn)”,逐漸自信起來。

  《Cosplay愛好者調(diào)查問卷》顯示,94%的受訪者參與Cosplay的動機(jī)是對角色或作品的熱愛,48%的受訪者希望通過Cosplay緩解現(xiàn)實(shí)的壓力,45%的受訪者期望通過Cosplay結(jié)識同好、拓展社交圈子。

  青少年群體對Cosplay的喜愛呈現(xiàn)出多元化的心理動因,家長群體對此的態(tài)度也各有不同。部分家長認(rèn)為有的二次元作品中夾雜著一些暴力、色情、低俗、頹廢的元素,擔(dān)心孩子玩Cosplay會“被帶壞”“影響學(xué)習(xí)”。

  “孩子玩Cosplay后,成績明顯下降!奔议L黃女士說,她的女兒是在小學(xué)六年級的時候接觸到二次元,并開始和同學(xué)一起參加漫展以及玩Cosplay。她曾對此明確提出了反對意見,但“說多了又影響親子感情”,她也頗為苦惱。

  寧先生16歲的女兒已經(jīng)初中畢業(yè),開始玩起了Cosplay。寧先生知道后非常生氣,并批評女兒的這些打扮“妖里妖氣、不倫不類”,同時又擔(dān)心她因為這個“學(xué)壞了”。

  “現(xiàn)在孩子學(xué)習(xí)壓力大,有個愛好放松一下也不是壞事!碧锱空f,女兒正處于青春期,她明白強(qiáng)硬反對可能適得其反,但也不能完全放任不理,于是和她一起選Cosplay的服飾,陪她去參加漫展,“看到女兒每次參加活動后都很開心,學(xué)習(xí)沒受到影響,我也接受了。”

  《Cosplay愛好者調(diào)查問卷》顯示,74%的受訪者認(rèn)為Cosplay給自己帶來的是積極影響,如減壓、提升幸福感等。針對部分對Cosplay有誤解的人,多位受訪者留言表示,“Cosplay不是奇裝異服,而是對角色的熱愛”“可以不理解,但是請尊重每個喜歡二次元的小伙伴”。

  分析

Cosplay是青少年身份探索和社交需求的一種體現(xiàn)

  心理學(xué)專家認(rèn)為,青少年喜歡Cosplay,可以從外部環(huán)境影響和個人心理需求兩方面來分析。

  惠州市第二人民醫(yī)院兒少科心理治療師李佳偉認(rèn)為,在新媒體時代,社會流行文化傳播速度更快,如去年流行全球的Jellycat、最近一偶難求的“LABUBU”等,在流量的裹挾下,熱點(diǎn)快速傳播,而青少年群體對新事物充滿好奇且樂于嘗試,往往成為流行文化的跟隨者。

  “青少年時期是自我探索和身份認(rèn)同的關(guān)鍵階段!眹叶壭睦碜稍儙、心理治療師,惠州市心理健康文化協(xié)會黨支部書記余曉潔認(rèn)為,青少年Cosplay自己喜歡的角色,既可以通過創(chuàng)意表達(dá)享受角色的代入感,也能拓展社交圈,緩解學(xué)業(yè)、親子等方面的現(xiàn)實(shí)壓力。

  “需要警惕的是,家長往往將Cosplay簡單歸因為問題,而忽略了其背后可能存在的心理訴求。”余曉潔,她曾遇見一個女孩Cos成她最愛的動漫角色前來咨詢,已經(jīng)出現(xiàn)抑郁的癥狀,選擇通過Cosplay來緩解心理壓力,而父母卻認(rèn)為是玩Cosplay導(dǎo)致的心理問題。

  建議

區(qū)分正常愛好與過度沉迷

  對于喜歡玩Cosplay的青少年,家長、學(xué)校、老師應(yīng)該給予怎樣的引導(dǎo)?

  余曉潔認(rèn)為,家長、老師不要先入為主,一提到Cosplay就認(rèn)為是“不正經(jīng)”,而是要打開自己的認(rèn)知,多去了解相關(guān)文化和青少年發(fā)展心理特征,孩子Cosplay的角色代表著什么,孩子為什么喜歡這個角色,從而建立起與孩子溝通的橋梁。

  同時,余曉潔建議家長注意區(qū)分孩子玩Cosplay是正常愛好還是過度沉迷,“一般的Cosplay愛好,家長不必太過于擔(dān)心,有些也可能是孩子的創(chuàng)意表達(dá);但如果因此影響日常學(xué)習(xí)、生活,就需要依托專業(yè)人士找到孩子沉迷的原因,尋找對應(yīng)的解決辦法!

  李佳偉也提醒家長切忌談Cosplay色變!癈osplay行為本身不是問題,它具有工具屬性,更像是情緒調(diào)節(jié)的出口或社交橋梁!崩罴褌ソ忉,如喜歡當(dāng)“英雄”的,往往在現(xiàn)實(shí)中渴望力量;愛扮“反派”的,則在安全空間里表達(dá)壓抑的憤怒。

  面對沉迷于Cosplay的孩子,李佳偉建議家長先聽孩子講“為什么喜歡”,再表達(dá)擔(dān)心,用平等、非評判的態(tài)度代替指責(zé)。同時,建議家長與孩子一起設(shè)定多元興趣目標(biāo)、合理安排Cosplay時間,并鼓勵他們記錄各項活動后的心情變化,幫助他們自主調(diào)整平衡。

  學(xué)校和社會也可以積極嘗試為青少年Cosplay搭建健康展示平臺。

  “學(xué)?梢蕴剿鲗osplay元素融入課堂教學(xué),如在語文課設(shè)計動漫角色獨(dú)白寫作,在美術(shù)課開展道具制作,既能激發(fā)學(xué)習(xí)興趣又能培養(yǎng)綜合能力!崩罴褌ソㄗh,還可通過Cosplay體驗活動輔助心理輔導(dǎo),幫助學(xué)生建立虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界。

  “家長和老師應(yīng)以開放心態(tài)看待二次元文化,在給予展示空間的同時注重價值觀引導(dǎo)。”余曉潔認(rèn)為,隨著國漫崛起和漢服熱潮,青少年對本土文化角色的Cosplay興趣日益增長,建議相關(guān)部門舉辦健康向上的動漫文化活動,如規(guī)范化的Cosplay賽事,既滿足青少年文化需求,又提供正向引導(dǎo)。

  統(tǒng)籌 惠州日報記者香金群 戴建

  采寫 惠州日報記者香金群 侯縣軍 駱國紅 馬海菊

  圖片(除署名外) 惠州日報記者香金群 駱國紅

編輯:任己章
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