原標(biāo)題：

跨境試點(diǎn)、品牌突圍,惠東全方位護(hù)航鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
明年鞋業(yè)總產(chǎn)值力爭(zhēng)破500億

　　“世界女鞋看中國(guó)，中國(guó)女鞋看惠東�！毙瑯I(yè)在惠東扎根40余年，歷經(jīng)市場(chǎng)風(fēng)云起伏，如今已構(gòu)筑起覆蓋上下游、涉及多領(lǐng)域的完整產(chǎn)業(yè)鏈，成為惠東著力打造的九大百億級(jí)產(chǎn)業(yè)體系中的核心支柱。近年來，惠東縣政府聚焦產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不斷創(chuàng)新服務(wù)模式、出臺(tái)系列扶持舉措，全力推動(dòng)女鞋產(chǎn)業(yè)向品牌化、智能化、高端化轉(zhuǎn)型升級(jí)。日前舉辦的中小企業(yè)政策宣講會(huì)，正是這一系列轉(zhuǎn)型舉措中的生動(dòng)縮影。

　　“今天的宣講內(nèi)容涵蓋稅務(wù)解讀、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、金融融資、風(fēng)險(xiǎn)保障等關(guān)鍵領(lǐng)域，精準(zhǔn)對(duì)接鞋企生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)，希望為大家送上實(shí)打?qū)嵉恼�策幫扶！”此次專�?chǎng)宣講會(huì)聚焦縣域制鞋產(chǎn)業(yè)需求，針對(duì)性提供稅務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、金融、保險(xiǎn)等領(lǐng)域的政策解讀與解決方案�；輺|縣直有關(guān)單位負(fù)責(zé)人、制鞋及配套企業(yè)代表等約600人齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共學(xué)政策紅利、共話發(fā)展路徑，為惠東女鞋產(chǎn)業(yè)破解發(fā)展難題、積蓄轉(zhuǎn)型動(dòng)能注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　暖企服務(wù)

　　針對(duì)鞋企生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)送“干貨”

　　惠東縣政府構(gòu)建多層次政策支撐體系，為女鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)筑牢制度保障。通過出臺(tái)《惠東縣加快生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干措施（2024~2027年）》，以系統(tǒng)化政策組合拳推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從代工制造向“研發(fā)設(shè)計(jì)+品牌營(yíng)銷”高端環(huán)節(jié)躍升，各部門協(xié)同發(fā)力、密切配合，全方位護(hù)航鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)釋放“女鞋之都”品牌效應(yīng)。

惠東一家鞋企生產(chǎn)車間�；葜輺|江圖片社供圖

　　在精準(zhǔn)服務(wù)企業(yè)方面，惠東縣中小企業(yè)發(fā)展事務(wù)中心牽頭開展“暖企護(hù)航”系列行動(dòng)，通過搭建銀企對(duì)接平臺(tái)、組織技術(shù)專家巡診、開展管理效能提升培訓(xùn)等舉措，切實(shí)為企業(yè)紓困解難。同時(shí)，聯(lián)合多部門策劃舉辦電商直播大賽、惠東女鞋時(shí)尚文化嘉年華、產(chǎn)業(yè)帶跨境選品會(huì)等特色活動(dòng)，并組織企業(yè)參加廣交會(huì)、惠企惠貨交易會(huì)、“摩登中國(guó)”國(guó)際鞋包服飾時(shí)尚展覽會(huì)等各類展會(huì)，以及“跨境電商+惠州市惠東縣女鞋產(chǎn)業(yè)帶”助力“百千萬工程”專場(chǎng)活動(dòng)，為惠東女鞋拓寬市場(chǎng)渠道、提升品牌影響力。

　　針對(duì)外貿(mào)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)化，惠東縣商務(wù)局聚焦現(xiàn)代化制鞋產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施建設(shè)、外貿(mào)政策爭(zhēng)取、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)開拓、貿(mào)易龍頭企業(yè)培育、外貿(mào)綜合服務(wù)提升等重點(diǎn)工作，全力推動(dòng)鞋業(yè)外貿(mào)出口提質(zhì)增效�；輺|縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局則加快推進(jìn)“個(gè)轉(zhuǎn)企”、鞋業(yè)制售假冒侵權(quán)專項(xiàng)治理兩大重點(diǎn)任務(wù)，同步推進(jìn)“惠東女鞋”生態(tài)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、“1+N”物流倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)建設(shè)等配套工作，為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。

　　跨境試點(diǎn)

　　本土企業(yè)主動(dòng)拓展跨境電商業(yè)務(wù)

　　跨境電商成為惠東鞋業(yè)傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的核心助推器。2025年1月，廣東省商務(wù)廳正式發(fā)文確認(rèn)，“跨境電商+惠東女鞋產(chǎn)業(yè)帶”成功入選第一批“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”助力“百千萬工程”試點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶，為縣域鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入重磅政策紅利。

　　自試點(diǎn)啟動(dòng)以來，惠東縣女鞋推廣中心充分發(fā)揮橋梁紐帶作用，密集開展跨境電商人才培訓(xùn)、政策交流座談、行業(yè)專題調(diào)研、平臺(tái)招商對(duì)接等系列活動(dòng)，精準(zhǔn)對(duì)接企業(yè)發(fā)展需求，有效促進(jìn)女鞋行業(yè)跨境電商產(chǎn)銷精準(zhǔn)對(duì)接，成功吸引一批本土女鞋生產(chǎn)銷售企業(yè)主動(dòng)拓展跨境電商業(yè)務(wù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)外貿(mào)形態(tài)持續(xù)升級(jí)。

　　盡管2025年前三季度面臨復(fù)雜多變的外貿(mào)環(huán)境與政策波動(dòng)，惠東縣依托“跨境電商+女鞋產(chǎn)業(yè)帶”試點(diǎn)工作的持續(xù)深化，鞋業(yè)及配套產(chǎn)業(yè)仍實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)韌性與發(fā)展?jié)摿Α?

　　立足試點(diǎn)機(jī)遇與發(fā)展重任，惠東縣將持續(xù)錨定“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”發(fā)展部署，多措并舉推動(dòng)跨境電商高質(zhì)量發(fā)展，積極探索產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級(jí)新模式。通過扎實(shí)落實(shí)《惠東縣培育發(fā)展百億產(chǎn)業(yè)工作方案》《惠東縣促進(jìn)鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)方案（2024~2026年）》，全力打造集跨境電商基地、供應(yīng)鏈平臺(tái)、物流中心、展銷中心于一體的惠東時(shí)尚鞋業(yè)總部經(jīng)濟(jì)園。未來，將引導(dǎo)企業(yè)入園設(shè)立品牌展示展銷館、研發(fā)中心，聚集“惠東女鞋”優(yōu)質(zhì)品牌資源，構(gòu)建“批發(fā)零售商采購(gòu)中心、企業(yè)接單中心、鞋業(yè)品牌孵化中心”三位一體的業(yè)態(tài)格局，吸引全球鞋類采購(gòu)商前來惠東實(shí)現(xiàn)“一站式”采購(gòu)，持續(xù)放大“中國(guó)女鞋之都”的產(chǎn)業(yè)影響力與全球競(jìng)爭(zhēng)力。

　　品牌突圍

　　以平臺(tái)載體升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚

　　“盡管惠東女鞋在業(yè)界已積累深厚聲譽(yù)與穩(wěn)固地位，但品牌認(rèn)知度與市場(chǎng)滲透率仍有提升空間，不少消費(fèi)者‘穿著惠東鞋，卻不知惠東牌’。”惠東縣中小企業(yè)發(fā)展事務(wù)中心主任李雪薇坦言，這是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的關(guān)鍵課題。

　　為破解這一難題，惠東縣正以區(qū)域品牌建設(shè)為核心抓手，通過注冊(cè)“惠東女鞋”集體商標(biāo)、制定統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、組建企業(yè)聯(lián)盟等系列舉措，全力將“惠東女鞋”打造為高品質(zhì)、高性價(jià)比、時(shí)尚舒適的代名詞，讓區(qū)域品牌成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“金字招牌”。

　　按照《惠東縣促進(jìn)鞋業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)方案（2024~2026年）》部署，該縣確立了明確的發(fā)展目標(biāo)：到2026年，全縣鞋業(yè)總產(chǎn)值力爭(zhēng)突破500億元，規(guī)模以上制鞋企業(yè)產(chǎn)值占比力爭(zhēng)超過23%。為實(shí)現(xiàn)這一藍(lán)圖，惠東縣一方面加大招商引資力度，成功引進(jìn)卡賓、永莉等重點(diǎn)項(xiàng)目落戶；另一方面加速推進(jìn)大嶺、吉隆、黃埠鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)園及稔平半島惠東女鞋展示展銷中心建設(shè)，以平臺(tái)載體升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚，持續(xù)擦亮“惠東女鞋”區(qū)域品牌名片。

　　“接下來，我們將重點(diǎn)推動(dòng)鞋業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，開拓發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)�！崩钛┺蓖嘎�，近期已在籌備7場(chǎng)特色活動(dòng)，通過“產(chǎn)業(yè)+文旅”的創(chuàng)新模式，進(jìn)一步提升惠東女鞋在粵港澳大灣區(qū)的知名度與影響力，讓“中國(guó)女鞋之都”的品牌形象深入人心。

　　【記者觀察】

　　擦亮品牌 讓惠東女鞋 “越穿越響”

　　惠東女鞋作為縣域家喻戶曉的支柱產(chǎn)業(yè)，不僅積淀了深厚的產(chǎn)業(yè)根基，更承載著龐大群體的就業(yè)期盼。如今，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵階段，亟需喚醒本土認(rèn)同感——讓本地人認(rèn)可本土品牌，讓政策紅利精準(zhǔn)落地，讓企業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效，讓消費(fèi)群體切實(shí)受益，方能推動(dòng)惠東女鞋從“本土名片”走向更廣闊的市場(chǎng)。

　　面對(duì)品牌化建設(shè)不足的挑戰(zhàn)，整合資源、實(shí)施品牌戰(zhàn)略已是必然選擇�；輺|鞋業(yè)能形成全產(chǎn)業(yè)鏈格局，離不開一代代從業(yè)者的深耕細(xì)作，更需要政府、企業(yè)、社會(huì)同心協(xié)力、集思廣益。對(duì)內(nèi)，要聚焦自主設(shè)計(jì)創(chuàng)新、本土品牌培育、電商矩陣搭建，做強(qiáng)內(nèi)銷市場(chǎng)；對(duì)外，要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)口、摸清國(guó)際規(guī)則、精準(zhǔn)對(duì)接目標(biāo)市場(chǎng)，拓展外貿(mào)空間。

　　在新的發(fā)展機(jī)遇面前，唯有政企社協(xié)同發(fā)力，將品牌戰(zhàn)略貫穿產(chǎn)業(yè)發(fā)展全鏈條，辦好區(qū)域主流品牌、擦亮“惠東女鞋”金字招牌，才能讓這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)走出符合自身特色的高質(zhì)量發(fā)展路徑，續(xù)寫“中國(guó)女鞋看惠東”的新篇章。

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　　本組文字（除署名外） 惠州日?qǐng)?bào)記者洪鵲兒 賴金朗