春節(jié)期間，記者走訪市區(qū)多家商超、集市看到，琳瑯滿目的禮盒堆成小山，紅紅火火，滿目喜慶。可這份熱鬧背后，也藏著不少糟心事。

　　家住惠城區(qū)江北街道的吳女士興沖沖買回一箱堅(jiān)果禮盒，拆開一看，四罐堅(jiān)果僅占箱體約一半空間，其余位置全靠填充物虛撐場面。她忍不住嘆氣：“包裝這么好看，內(nèi)涵卻這么單薄�！�

　　其實(shí)，過度包裝早已不是個(gè)別商品的小問題。從堅(jiān)果、糕點(diǎn)、茶葉，到保健品、化妝品，眾多禮品似乎陷入了包裝“通脹化”的怪圈：有的層層疊加，遠(yuǎn)超國標(biāo)規(guī)定層數(shù)；有的禮盒碩大，空隙率嚴(yán)重超標(biāo)；有的成本虛高，甚至包裝比內(nèi)容物還貴。

　　華而不實(shí)，大盒小物，這份刻意堆砌的“體面”，正在悄悄沖淡年味，將一份純粹心意硬生生變成流于形式的“面子工程”。這種現(xiàn)象，值得深思。

（一）

　　走親訪友，禮尚往來，本是春節(jié)最富有人情味的傳統(tǒng)儀式�？刹恢獜暮螘r(shí)起，這份真摯心意，悄悄被浮華的包裝裹挾。

　　究竟是誰在給過度包裝“添磚加瓦”？

　　從消費(fèi)端看，是虛榮心作祟。不少人在春節(jié)走親訪友挑選禮物時(shí)，總怕顯得“太寒磣”，下意識認(rèn)定“包裝越豪華，心意越厚重”，把禮盒大小、外觀檔次當(dāng)成衡量情誼的標(biāo)尺，寧愿為虛有其表的包裝買單，也不愿選擇簡約實(shí)在的產(chǎn)品。這種“面子至上”的畸形消費(fèi)心理，恰恰為過度包裝提供了肥沃的土壤。

　　從供給端看，商家是過度包裝的幕后推手。他們精準(zhǔn)拿捏部分消費(fèi)者的虛榮心理，把禮盒做得越來越厚、越來越大，用低成本的華麗外殼，為禮盒貼上虛高的溢價(jià)標(biāo)簽。更有甚者借過度包裝掩蓋貨不對板、以次充好的問題，以此欺騙消費(fèi)者。

　　消費(fèi)端的“面子心理”與供給端的“逐利本能”一拍即合，助推了“一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨”的消費(fèi)怪圈。表面看，這是一場你情我愿的交易，可細(xì)算下來，沒有一方是真正的贏家。

　　消費(fèi)者首當(dāng)其沖。錢沒少花，收到的卻是“大盒小物”的心理落差，送禮成了“送包裝”，真摯情意被架空。

　　自然環(huán)境也在默默為此買單。研究數(shù)據(jù)顯示，我國城市生活垃圾中，包裝廢棄物占了三到四成，其中大多數(shù)來自過度包裝。大量難降解的塑料、泡沫，既浪費(fèi)資源，又污染環(huán)境，與綠色低碳發(fā)展理念背道而馳。

　　而那些靠過度包裝賺快錢的商家，也未必是贏家。今年被大眾吐槽的禮盒，來年消費(fèi)者還會心甘情愿買單嗎？各類“避雷攻略”在朋友圈流傳，品牌聲譽(yù)在一次次“開箱失望”中悄然流失。失去消費(fèi)者信任的市場，終將反噬一味逐利的商家。

　　最后，從節(jié)日文化層面來看，過度包裝讓送禮淪為毫無意義的“面子競賽”，親情友情的純粹本質(zhì)被沖淡，讓“禮輕情意重”的傳統(tǒng)美德被奢侈浪費(fèi)的歪風(fēng)取代，年味也在虛浮的包裝中失去了本真。

（二）

　　過度包裝并不是無解的社會難題。

　　2023年9月，新修訂的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》（GB 23350—2021）實(shí)施，明確了包括保健食品在內(nèi)的31類食品和16類化妝品的包裝要求，為包裝層數(shù)、空隙率、成本占比劃出清晰且嚴(yán)格的紅線。

　　今年春節(jié)前夕，多地市場監(jiān)管部門已啟動針對禮盒過度包裝的專項(xiàng)檢查行動。中消協(xié)也發(fā)布2026年春節(jié)消費(fèi)提示，第六條專門呼吁：崇尚綠色簡約消費(fèi)，抵制過度包裝。

　　讓年味回歸“禮真情意重”的本真，光靠監(jiān)管發(fā)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要商家、消費(fèi)者等多方同向發(fā)力、同頻共振。

　　商家要牢牢守住誠信經(jīng)營底線。與其在花哨包裝上絞盡腦汁，不如在產(chǎn)品品質(zhì)上深耕細(xì)作：主動減少包裝層數(shù)、壓縮內(nèi)部空隙、使用環(huán)保材料，用實(shí)打?qū)嵉漠a(chǎn)品贏得口碑，而不是靠華麗盒子透支消費(fèi)者信任。消費(fèi)者真正認(rèn)可的，從來不是那層虛張聲勢的“殼”，而是實(shí)實(shí)在在的品質(zhì)和誠意。

　　值得欣慰的是，越來越多的品牌開始探索可循環(huán)、可降解的環(huán)保包裝材料，在保證實(shí)用性的同時(shí)兼顧審美質(zhì)感，讓簡約不簡單、環(huán)保不失禮。這才是年味最該有的“里子”：打開盒子，里面是沉甸甸的情誼，而不是空蕩蕩的虛假面子。

　　每一位消費(fèi)者手里的消費(fèi)選擇權(quán)，更是遏制過度包裝的關(guān)鍵。送禮，送的是心意，不是盒子，面子再光鮮，遠(yuǎn)不如內(nèi)容實(shí)在。選購禮品時(shí)，不妨多看一眼凈含量和包裝層數(shù)，多問一句包裝是否必要。要知道，送一盒扎實(shí)的堅(jiān)果，勝過十層華麗的紙殼；收一份簡單的心意，遠(yuǎn)比一堆泡沫更暖心。

　　當(dāng)全社會都不再追捧華而不實(shí)的商品時(shí)，過度包裝自然會失去生存的市場。

　　春節(jié)最動人的年味，從來不是包裝堆砌出來的，而是圍爐夜話的煙火氣，是走親訪友的真情意，是拆開禮物時(shí)那份踏實(shí)與歡喜。讓包裝精簡“瘦身”，讓誠意歸位本位，清清爽爽，禮真情重——這才是我們該擁有的春節(jié)模樣。

　　惠州日報(bào)記者歐陽成 香金群