原標(biāo)題：

“文旅+首店+賽事+影視”四輪驅(qū)動(dòng)

惠州讓消費(fèi)從“被拉動(dòng)”變成“自生長”

　　華燈初上，港惠、華貿(mào)、中海、萬達(dá)、天益城等核心商圈煙火升騰，新消費(fèi)新場景涌現(xiàn)，首店新店開業(yè)，帶來了滿格流量；精彩的十五運(yùn)會(huì)、惠州馬拉松、巨星演唱會(huì)，讓惠州頻頻出圈……2025年，惠州用“文旅+首店+賽事+影視”四輪驅(qū)動(dòng)，讓消費(fèi)從“被拉動(dòng)”變成“自生長”。

　　作為“三駕馬車”之一，消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿Α?025年，國家專門出臺(tái)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，系統(tǒng)性地推動(dòng)消費(fèi)增長�；葜菀詢�(yōu)化供給、豐富場景、暢通渠道為抓手，積極打造新的消費(fèi)領(lǐng)域和消費(fèi)熱點(diǎn)，推動(dòng)供給與消費(fèi)良性互動(dòng)、相互促進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，2025年，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額完成2093.2億元，同比增長3.4%，增速全省第3。

　　新型消費(fèi)疊加首店經(jīng)濟(jì)激發(fā)市民消費(fèi)熱情

　　2026年市兩會(huì)日前閉幕，記者注意到，2025年、2026年連續(xù)兩年的政府工作報(bào)告，均對(duì)促消費(fèi)有重要闡述。其中，深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)、消費(fèi)品以舊換新，培育打造特色商圈，發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)等已經(jīng)連續(xù)兩年提及。

　　港惠購物中心是全市各類新型消費(fèi)的重要“發(fā)源地”。“2025年，商場共舉辦各類營銷活動(dòng)516場，平均每天舉辦1.4場。”港惠購物中心總經(jīng)理秘海英說，商場持續(xù)通過各類精彩活動(dòng)來引流，并配以各項(xiàng)優(yōu)惠舉措形成“組合拳”，有力激發(fā)市民消費(fèi)熱情。

　　其中，2025年，港惠購物中心舉辦了花田喜事·春日集主題展、三期周年慶、萌寵文化節(jié)、城市燈光節(jié)等多場精彩活動(dòng)。去年12月舉辦的城市燈光節(jié)通過互動(dòng)光影體驗(yàn)與港惠獨(dú)有的文化場景結(jié)合，點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)，營造充滿氛圍感的城市美學(xué)空間。

　　商場還不斷通過優(yōu)化會(huì)員服務(wù)來增強(qiáng)品牌黏性。秘海英介紹，港惠在會(huì)員體系、服務(wù)提升、數(shù)據(jù)應(yīng)用、營銷策略及跨界合作等方面持續(xù)發(fā)力，深化品牌合作與會(huì)員促活，通過加大補(bǔ)貼力度有效激活存量會(huì)員。2025年對(duì)接乙方合作品牌近700家，近1年有消費(fèi)會(huì)員同比增長16%，復(fù)購會(huì)員同比增長21%。

　　發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)方面，惠州華貿(mào)天地以首店經(jīng)濟(jì)為重點(diǎn)經(jīng)營策略，全年引進(jìn)120多家首店品牌，品牌煥新率超過35%，其中包括COACH、Polo Ralph Lauren、lululemon等知名國際品牌，推動(dòng)商場成為更受消費(fèi)者喜愛的國際化、高品質(zhì)首店聚集地。

　　該商場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，良好的首店業(yè)績表現(xiàn)不僅帶動(dòng)商圈整體銷售穩(wěn)步提升，還形成了強(qiáng)大集群效應(yīng)，讓單個(gè)品牌在入駐后能共享客群流量，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)，撬動(dòng)更多重磅首店品牌入駐。

　　加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)也有力帶旺了消費(fèi)市場。2025年，國家將手機(jī)、平板、智能手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品加入國補(bǔ)；家電方面，惠州在原14類N類家電產(chǎn)品基礎(chǔ)上調(diào)整擴(kuò)大參與活動(dòng)的商品品類，參與活動(dòng)的家電品類擴(kuò)增至39個(gè)品類。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年全年，惠州消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)累計(jì)帶動(dòng)銷售額達(dá)110.5億元。

　　大型體育賽事、演藝活動(dòng)成為拉動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)勁引擎

　　2026年元旦假期，惠州文旅市場率先迎來“開門紅”，全市累計(jì)接待游客157.76萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入9.3億元，1月1日更是躋身全國熱門遷入地第五位。

　　這場開年消費(fèi)熱潮，正是2025年惠州深耕“文旅+”融合、全力提振消費(fèi)的生動(dòng)縮影。從“五一”、“十一”假期持續(xù)居高不下的城市熱度，到十五運(yùn)會(huì)賽事與多場巨星演唱會(huì)帶來的全城歡動(dòng)，再到環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)218最美旅游公路上絡(luò)繹不絕的海內(nèi)外騎行客，惠州正以其“文旅+”的深度融合發(fā)展模式，崛起為大灣區(qū)令人矚目的重要旅游目的地。

　　大型體育賽事與演藝活動(dòng)，已成為惠州吸引流量、拉動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)勁引擎。2025年，惠州不僅成功承辦了第十五屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)的部分賽事，借全運(yùn)東風(fēng)推出了多條融合觀光與觀賽的城市主題線路，更以譚詠麟、張韶涵等系列演唱會(huì)及惠州馬拉松等本土品牌活動(dòng)，創(chuàng)造了超4億元的直接消費(fèi)拉動(dòng)。

　　整體來看，這些活動(dòng)將短時(shí)、集中的客流，高效轉(zhuǎn)化為對(duì)酒店、餐飲、景區(qū)和零售業(yè)的持續(xù)消費(fèi)力，展現(xiàn)了“文體旅”融合的巨大商業(yè)潛力。

　　如果說賽事活動(dòng)是“點(diǎn)”上的爆閃，那么交通線路與基礎(chǔ)設(shè)施的提質(zhì)，則構(gòu)成了“面”上的聯(lián)通與支撐。2025年6月全線通車的環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)218最美旅游公路，正是這一戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子。這條如翡翠項(xiàng)鏈般串聯(lián)起9個(gè)鎮(zhèn)街超200個(gè)自然與文化景點(diǎn)的公路，其首發(fā)騎行活動(dòng)便吸引了全國3000余名騎友參與。

　　它不僅僅是一條風(fēng)景廊道，更是一條激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的“動(dòng)脈”，將沿途的世界級(jí)森林溫泉康養(yǎng)資源、戶外運(yùn)動(dòng)營地及眾多古村古鎮(zhèn)連為一體，直接推動(dòng)了環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)區(qū)域入選省級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)勝地，并成功承辦了2025廣東文旅資源開發(fā)大會(huì)等重大活動(dòng)。

　　多部影視劇在惠拍攝直接帶來超4000萬元消費(fèi)

　　惠州深厚的文化底蘊(yùn)與獨(dú)特的城市風(fēng)貌，為文旅消費(fèi)提供了豐富的內(nèi)容與場景。2025年，惠州西湖周邊區(qū)域優(yōu)化、水東街歷史文化街區(qū)提升改造等工程扎實(shí)推進(jìn)，讓歷史文脈在現(xiàn)代城市中鮮活延續(xù)。

　　其中，祝屋巷成功入選第四批國家級(jí)旅游休閑街區(qū)，這座坐落于西湖畔、承載祝枝山后裔聚居歷史的街區(qū)，匯聚200余家文旅企業(yè)，融合西湖風(fēng)光與潮流文創(chuàng)，成為兼具文藝范與煙火氣的城市會(huì)客廳。水東街歷史文化街區(qū)提升改造持續(xù)深化，二期非遺展館正式開放，“夜色惠精彩”品牌持續(xù)擦亮，讓歷史街區(qū)成為夜間消費(fèi)的核心打卡地。

　　與此同時(shí)，惠州也成為影視鏡頭青睞的“天然影棚”，《谷雨》《野狗骨頭》等多部影視劇在惠拍攝，直接帶來超4000萬元消費(fèi)，而由惠州公司立項(xiàng)的《何不同舟渡》等項(xiàng)目，更體現(xiàn)了本地文化資源向產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的深度邁進(jìn)。

　　市場活力的持續(xù)迸發(fā)，離不開前瞻性的政策引導(dǎo)與真金白銀的扶持。2025年，惠州市推動(dòng)出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)文體旅聯(lián)動(dòng)提振消費(fèi)的若干舉措》，并精準(zhǔn)發(fā)放了300萬元文旅體消費(fèi)補(bǔ)貼，直接帶動(dòng)消費(fèi)超1600萬元，有效激發(fā)了市場內(nèi)生動(dòng)力。

　　從發(fā)放餐飲、購物消費(fèi)券，到鼓勵(lì)酒店民宿為賽事人員提供優(yōu)惠，再到推出景區(qū)門票減免政策，一套覆蓋“吃住行游購?qiáng)省钡娜�鏈條惠民舉措，讓市民與游客共享發(fā)展紅利，也穩(wěn)固了消費(fèi)市場回升向好的態(tài)勢(shì)。

　　從元旦迎新的人海，到最美旅游公路上的車流，從演唱會(huì)現(xiàn)場的聲浪，到歷史文化街區(qū)里的燈火……2025年的惠州，通過深度的融合與創(chuàng)新，將山海資源、歷史積淀與時(shí)代活力，轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的生動(dòng)場景，跑出了文旅+消費(fèi)發(fā)展的“加速度”。

　　惠州日?qǐng)?bào)記者劉煒煒 龔妍