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惠州雙節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)掀起國潮風(fēng)

原標(biāo)題:

惠州雙節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)掀起國潮風(fēng)
市民解鎖假日消費(fèi)與文化體驗(yàn)新場(chǎng)景,年輕群體引領(lǐng)消費(fèi)新潮流

  ●惠州日?qǐng)?bào)記者駱國紅 葉麗莎

  當(dāng)中秋的明月遇上國慶的紅旗,惠州雙節(jié)的熱鬧里,多了抹讓人眼前一亮的“國潮色”。無論是商超里能玩能逛的民俗體驗(yàn),還是文創(chuàng)街區(qū)里可穿可戴的國風(fēng)好物,國潮元素以年輕化、生活化、場(chǎng)景化的姿態(tài),浸潤著市民的假日時(shí)光,同時(shí)還帶動(dòng)起一輪熱鬧的消費(fèi)熱潮。

  商圈打造國潮主題活動(dòng)

  近日,記者走訪惠州港惠購物中心、隆生金山湖中心、祝屋巷文創(chuàng)街區(qū)等地發(fā)現(xiàn),今年雙節(jié)假期,惠州商業(yè)空間不再局限于打折促銷,而是以民俗文化為底色,以年輕消費(fèi)為牽引,掀起一股穿漢服、逛市集、賞非遺、品宋韻的消費(fèi)新風(fēng)潮,讓市民解鎖假日消費(fèi)與文化體驗(yàn)新場(chǎng)景,沉浸式逛國潮市集,享受一場(chǎng)國潮文化盛宴。

商場(chǎng)舉辦的英歌舞表演很受歡迎。 惠州日?qǐng)?bào)記者李松權(quán) 劉煒煒 攝

  10月3日下午,隆生金山湖中心1樓中庭早已被中秋氛圍包裹——紅燈籠垂掛成廊,宋韻布景雅致精巧,歡聲笑語此起彼伏。市民李女士舉著手機(jī),鏡頭緊緊追著女兒的身影:小姑娘正伏案專注地為手工明月燈粘貼燈穗,指尖輕捏、眼神認(rèn)真,畫面格外溫暖!皼]想到在商場(chǎng)里就能做燈籠、冰皮月餅,做完還能猜燈謎、拍宋韻寫真,孩子玩得都舍不得走了!”李女士笑著感慨,這樣的假日體驗(yàn),比單純購物新鮮多了,還能讓孩子接觸傳統(tǒng)文化。

  而這樣充滿趣味的場(chǎng)景,只是隆生金山湖中心“宋韻沉浸式體驗(yàn)”的一角,F(xiàn)場(chǎng),不少市民身著繡工精致的漢服,裙擺輕拂著燈籠光影,在古風(fēng)布景前打卡留念;東坡游園會(huì)里,投壺、寫家書、活字印刷等傳統(tǒng)互動(dòng)游戲排起長隊(duì),市民們摩拳擦掌參與挑戰(zhàn),成功通關(guān)后兌換的中秋小禮品,成了貼心的節(jié)日禮物。

  “我們以‘宋韻’為核心,打造了多層次的沉浸式民俗文化場(chǎng)景。”隆生金山湖中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,雙節(jié)期間,商場(chǎng)不僅布置主題街區(qū),還在街區(qū)舞臺(tái)推出了“好戲登臺(tái)·漫游非遺宋韻”系列非遺表演,包括氣勢(shì)磅礴的女子英歌舞、精彩絕倫的川劇變臉、唯美夢(mèng)幻的非遺魚燈表演、驚險(xiǎn)刺激的非遺火壺火舞以及結(jié)合節(jié)日主題的雜技嫦娥奔月等,讓市民近距離感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。此外,商場(chǎng)還特別呈現(xiàn)“十里紅妝 穿越宋代婚典”表演,通過還原宋代婚禮儀式,讓觀眾身臨其境地體驗(yàn)古代婚俗文化。

  在港惠購物中心,節(jié)日氛圍同樣濃郁。該商場(chǎng)融合了國慶與中秋元素,打造了告白祖國愛心氣模及中秋萌兔等打卡點(diǎn),推出非遺魚燈夜游、IP精靈見面會(huì)、斑斕嬉市文創(chuàng)集市、溪谷音樂會(huì)及猜燈謎等體驗(yàn)活動(dòng),讓消費(fèi)者在享受假日時(shí)光的同時(shí)體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力。

  國風(fēng)元素成為年輕人新寵

  齊胸襦裙、馬面裙……10月5日上午,祝屋巷文創(chuàng)街區(qū)的一家國風(fēng)體驗(yàn)館內(nèi),掛滿墻的國風(fēng)服飾讓人仿佛走進(jìn)古代衣櫥,吸引不少人駐足挑選。

國慶假期,隆生金山湖中心舉辦川劇變臉等豐富多彩的活動(dòng)。隆生金山湖中心供圖

  “生日剛好趕上中秋,特意選套漢服去西湖、祝屋巷拍照,發(fā)朋友圈特別有儀式感!”市民黃女士和好友正在店內(nèi)精心挑選服飾,言語里滿是期待。在惠州,像黃女士這樣的年輕國潮愛好者正逐漸增多。今年28歲的許女士從大學(xué)時(shí)期開始接觸漢服,如今已擁有近20套不同形制的漢服,“以前穿漢服出門會(huì)擔(dān)心別人的目光,現(xiàn)在在街上經(jīng)常能遇到同袍,大家會(huì)互相交流服飾搭配,甚至約著一起去商圈參加國潮活動(dòng)。”許女士說,近年來惠州商圈對(duì)傳統(tǒng)文化的重視,讓她有了更多展示愛好的平臺(tái),穿漢服參與國潮活動(dòng)時(shí)的代入感也更強(qiáng)了。

  國潮的吸引力不止于服飾。在祝屋巷文創(chuàng)街區(qū),書法擺件、非遺漆扇、扎染圍巾、陶藝等文創(chuàng)產(chǎn)品被擺在店鋪?zhàn)铒@眼位置,成為年輕消費(fèi)者的“心頭好”!百I個(gè)漆扇既能日常用,又能當(dāng)旅游紀(jì)念,比普通紀(jì)念品更有文化意義!闭谔暨x文創(chuàng)的大學(xué)生小林說,身邊不少同學(xué)都會(huì)把國潮文創(chuàng)作為禮物,“這是一種很自然的文化認(rèn)同!

  國潮帶動(dòng)全場(chǎng)景消費(fèi)

  記者觀察發(fā)現(xiàn),年輕群體對(duì)國潮的喜愛已從服飾、文創(chuàng)產(chǎn)品體驗(yàn)延伸至全場(chǎng)景消費(fèi),為雙節(jié)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

  “現(xiàn)在顧客來商場(chǎng),不只是購物、吃飯,更多是將商場(chǎng)作為一個(gè)出游和娛樂的目的地!甭∩鹕胶行南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人給出一組數(shù)據(jù):雙節(jié)假期,顧客平均停留時(shí)間比平時(shí)延長1.5小時(shí),為二次、多次消費(fèi)創(chuàng)造了條件;客流的強(qiáng)勁增長直接轉(zhuǎn)化為實(shí)際的消費(fèi),商場(chǎng)整體客流量同比去年國慶假期大幅提升,日均客流量與假期總客流量均創(chuàng)本年度新高,實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長;尤其18點(diǎn)后,因非遺演出集中舉辦,夜間客流較平日近乎翻倍?土髟鲩L直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)活力,場(chǎng)內(nèi)餐飲業(yè)態(tài)翻臺(tái)率顯著提升,部分熱門餐廳需排隊(duì)1小時(shí)以上;黃金珠寶、國風(fēng)服飾、兒童體驗(yàn)等與國潮氛圍、家庭消費(fèi)相關(guān)的品類,銷量也同步增長。

市民在商場(chǎng)體驗(yàn)制作明月燈。 惠州日?qǐng)?bào)記者駱國紅 葉麗莎 攝

  港惠購物中心的促銷活動(dòng),也與國潮氛圍深度呼應(yīng):滿500元立減50元循環(huán)減、大額團(tuán)券、滿額抽獎(jiǎng)等優(yōu)惠,有效拉動(dòng)了實(shí)際消費(fèi)。商場(chǎng)內(nèi)一家金店店員透露,今年國慶期間,帶有祥云、龍鳳、羅盤等傳統(tǒng)元素的國潮黃金飾品,銷量同比攀升明顯,“很多年輕情侶選婚慶金飾時(shí),都會(huì)優(yōu)先選國潮款,覺得比普通款式更有文化內(nèi)涵。”

  對(duì)于國潮經(jīng)濟(jì)的未來,惠州商圈已開始布局。隆生金山湖中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,接下來將深化“首店經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略,拓展“夜間經(jīng)濟(jì)”模式,計(jì)劃把部分國潮活動(dòng)常態(tài)化,“比如定期舉辦非遺體驗(yàn)、宋韻主題市集,讓消費(fèi)者形成‘常來常新’的消費(fèi)習(xí)慣。”

編輯:洪東晗
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