原標(biāo)題：

今年“618”惠州網(wǎng)絡(luò)零售額115.6億元比增2.4%，多個(gè)惠州品牌在細(xì)分領(lǐng)域出圈
“情緒經(jīng)濟(jì)”火爆 “數(shù)字消費(fèi)”走俏

　　在國(guó)家《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》出臺(tái)等背景下，2025年的“618”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)備受關(guān)注。記者梳理各大平臺(tái)“618”戰(zhàn)報(bào)獲悉，天貓、京東、拼多多、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣稱喜提“爆單”。比如天貓，有453個(gè)品牌在天貓“618”活動(dòng)中成交破億，同比增長(zhǎng)24%；京東“618”再創(chuàng)新高，下單用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超100%，京東零售線上業(yè)務(wù)、線下業(yè)態(tài)及京東外賣整體訂單量超22億單。

　　據(jù)第三方權(quán)威監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，2025年“618”期間（5月13日至6月18日），惠州市網(wǎng)絡(luò)零售額為115.6億元，同比增長(zhǎng)2.4%；其中，實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額103.8億元，同比增長(zhǎng)1.4%。

　　部分平臺(tái)“618”戰(zhàn)線拉長(zhǎng)至39天創(chuàng)紀(jì)錄

　　記者了解到，今年“618”年中大促，天貓商城、淘寶網(wǎng)、抖音、拼多多、快手等平臺(tái)均延長(zhǎng)了活動(dòng)周期，部分平臺(tái)5月13日就啟動(dòng)，一直延續(xù)到6月20日，戰(zhàn)線拉長(zhǎng)至39天，創(chuàng)下歷年最長(zhǎng)紀(jì)錄。其中一個(gè)大背景是，國(guó)補(bǔ)疊加平臺(tái)補(bǔ)貼，有力釋放消費(fèi)潛能，推動(dòng)今年“618”以舊換新消費(fèi)持續(xù)高漲。

　　從促銷活動(dòng)來(lái)看，各平臺(tái)策略分化明顯。淘寶天貓取消湊單滿減，改為“品牌官方立減85折”和“88VIP折后9折”，真正實(shí)現(xiàn)無(wú)門(mén)檻直降；京東延續(xù)多主題分場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，結(jié)合國(guó)補(bǔ)重點(diǎn)發(fā)力3C數(shù)碼家電；拼多多引入降價(jià)補(bǔ)差服務(wù)，進(jìn)一步優(yōu)化了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)；抖音電商主推直降和補(bǔ)貼的直觀促銷形式。

企業(yè)銷售人員在直播間推薦產(chǎn)品。

　　京東外賣迎來(lái)了第一個(gè)“618”。京東發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，遍布全國(guó)350個(gè)城市的12萬(wàn)多名全職騎手和兼職騎手，把來(lái)自150多萬(wàn)家品質(zhì)餐飲門(mén)店的安心美味餐食送到用戶手中，日訂單量已突破2500萬(wàn)單。“618”期間，京東服務(wù)+為應(yīng)對(duì)暑期空調(diào)維修旺季提前儲(chǔ)備了5萬(wàn)多名專業(yè)空調(diào)安維工程師，京東養(yǎng)車提供的救援服務(wù)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)了33倍。

　　從消費(fèi)趨勢(shì)看，第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的分析報(bào)告顯示，今年“618”還有一個(gè)特點(diǎn)，就是情緒價(jià)值提升、興趣消費(fèi)增長(zhǎng)。在快節(jié)奏的生活中，越來(lái)越多消費(fèi)者注重自我愉悅與情緒價(jià)值，那些能滿足消費(fèi)者情感需求、兼具趣味性與社交屬性的商品逐漸成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。比如，手辦、卡通周邊、拼裝模型等銷售額增長(zhǎng)均超100%；解壓玩具、游戲掌機(jī)銷售額增長(zhǎng)均超20%。

　　生活必需品占據(jù)主流，為健康“埋單”趨勢(shì)明顯。分析報(bào)告顯示，今年“618”大促，糧油食品、日用品等生活必需品仍占據(jù)消費(fèi)主流。同時(shí)，消費(fèi)者在購(gòu)買生活必需品時(shí)，更愿意為健康買單，消費(fèi)者的健康消費(fèi)觀念正在從“選擇消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“剛性消費(fèi)”。阿膠、石斛、養(yǎng)生茶飲、藥食同源等傳統(tǒng)滋補(bǔ)食品持續(xù)熱銷，銷售額增長(zhǎng)均超30%；全民減重時(shí)代來(lái)臨，橢圓機(jī)、仰臥板等健身器材銷售額不斷增長(zhǎng)。

　　“數(shù)字消費(fèi)”成新藍(lán)海，AI智能消費(fèi)增長(zhǎng)明顯�！叭斯ぶ悄�+消費(fèi)”不斷碰撞出新場(chǎng)景、新體驗(yàn)、新產(chǎn)品，正日益成為擴(kuò)大內(nèi)需的新藍(lán)海。在人工智能等技術(shù)加持下，汽車、家電、家居用品逐漸向智能化進(jìn)階，賦能美好生活。智能料理機(jī)、智能攝像頭、智能機(jī)器人、智能可穿戴設(shè)備等各類智能產(chǎn)品熱銷。

　　“惠州制造”受消費(fèi)者追捧

　　惠州方面，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間，惠城區(qū)、惠陽(yáng)區(qū)和惠東縣（備注：惠城區(qū)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)包含仲愷高新區(qū)，惠陽(yáng)區(qū)包含大亞灣開(kāi)發(fā)區(qū)）網(wǎng)絡(luò)零售額位居惠州市前3，網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為62.0%、23.7%和7.9%，合計(jì)占比達(dá)93.6%。

　　從實(shí)物商品銷售類別看，“618”期間，惠州市網(wǎng)絡(luò)零售前3實(shí)物商品大類分別為服裝鞋帽針紡織品、家用電器和音像器材、日用品，占比分別為26.7%、20.0%、14.9%，合計(jì)占比為61.6%。

市民在商場(chǎng)了解選購(gòu)電子產(chǎn)品。

　　惠州農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售旺盛成為今年“618”一大亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，廣東省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額120.6億元，其中惠州市農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額16.5億元，位居全省第3位，惠東縣、博羅縣和龍門(mén)縣則位居惠州市前3。

　　零售企業(yè)方面，今年“618”期間，惠州市網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)100萬(wàn)元的企業(yè)有153家，其中排名第一的企業(yè)是惠州酷友網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。惠州市網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)100萬(wàn)元的店鋪有248家，排名第一的店鋪是TCL京東自營(yíng)旗艦店。

　　除了TCL，敏華、真維斯、雷士、勁家莊、澳寶、恩雅、菲安妮、愛(ài)華仕等品牌也取得了優(yōu)異的銷售成績(jī)，在家電、智能家居、服裝、照明、健康食品、吉他、日化、箱包等多個(gè)領(lǐng)域，“惠州制造”備受消費(fèi)者追捧。

　　據(jù)惠州酷友網(wǎng)絡(luò)科技有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年“618”期間，TCL電視類產(chǎn)品登上京東電視品牌成交榜第1位，旗下多款電視登上“爆品榜”。其中，在電視品類“閃電新品TOP10”中，TCL有4款電視入選，排名第2、3、4、6位。

　　“今年‘618’期間，雷士照明再次奪得照明燈飾行業(yè)全網(wǎng)總銷售額第一，至此已連續(xù)4年登頂�！崩资空彰饔嘘P(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年“618”，雷士照明直播帶貨銷售額同比增長(zhǎng)27%，成為照明燈飾行業(yè)最受年輕人喜愛(ài)產(chǎn)品第一名；其中，健康照明產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)119%，綠色節(jié)能產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)24%。

　　文/圖 惠州日?qǐng)?bào)記者劉煒煒