作為“三駕馬車”之一，消費是拉動經(jīng)濟增長的重要引擎。2024年是“后疫情時代”的第二年，上半年，在春日經(jīng)濟、節(jié)日經(jīng)濟、夏日經(jīng)濟等主題消費活動助力下，全市消費活力加快釋放，各種新消費、新場景、新項目紛至沓來，給全市經(jīng)濟發(fā)展注入了強勁動能。

　　據(jù)商務(wù)部門統(tǒng)計，今年上半年，惠州社會消費品零售總額1070.82億元，同比增長3.6%，增速高于全省增速2.4個百分點，排名全省第2、珠三角第1。其中，今年1-3月、1-4月，這一增速均排名全省第1。具體來看，在拉動消費增長的原因中，一方面，上半年全市批發(fā)、零售、住宿、餐飲等限上四大行業(yè)均保持了較好增長態(tài)勢，穩(wěn)住了基本面；另一方面，從5月啟動的惠州市消費品“以舊換新”活動在強化融合促消費方面起到了關(guān)鍵作用，有力促進了消費信心的回歸。

　　全市

　　上半年全市批發(fā)、零售、住宿、餐飲限上四大行業(yè)保持較好增長

　　今年上半年，全市限上四大行業(yè)保持較好增長態(tài)勢，為惠州社消零穩(wěn)健運行奠定了良好基礎(chǔ)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，惠州限上商貿(mào)流通企業(yè)完成銷售（營業(yè)）額1496.0億元（直報數(shù)）。其中：批發(fā)業(yè)銷售額完成1102.4億元，同比增長40.0%；零售業(yè)銷售額完成354.4億元，同比增長9.4%；住宿業(yè)營業(yè)額完成14.0億元，同比增長4.4%；餐飲業(yè)營業(yè)額完成25.2億元，同比增長21.2%。

　　同時，全市限上零售四大板塊總體保持增長態(tài)勢。其中，限上家電、限上綜合零售行業(yè)增長較好：1-6月，惠州限上家電零售同比增長25.6%；限上綜合零售同比增長14.9%。

　　從批零商品看，1-6月我市20個限上批零商品類別中，11個類別的零售額同比正增長。其中，食品飲料類、化妝及珠寶類、家電類、五金類、日用品類、通訊器材類等8類商品零售額保持2位數(shù)及以上增長。

端午小長假期間，隆生·金山湖中心通過舉辦精彩營銷活動吸引人流。

　　“以舊換新”消費券發(fā)放活動有力帶動全市消費

　　上半年，惠州限上家電零售同比增長25.6%，成為一大亮點。5月份，市民淑娟在市區(qū)一家電商場置換了3臺空調(diào)、1臺熱水器。她說，現(xiàn)在住的新家是前年買的老舊二手房，有多部家電其實都已經(jīng)比較舊了，但開始沒換一是資金不夠，二是覺得還能“撐著”用，結(jié)果今年以來狀況頻出，所以還是下定決心去以舊換新�！啊�以舊換新’政策很好，國家有補貼，門店也有折扣，幾個疊加在一起，優(yōu)惠力度很可觀，對我們這些剛需族吸引力還是蠻大的�！�

　　市商務(wù)局有關(guān)負責人介紹，今年上半年，為活躍全市消費市場，惠州多措并舉促消費。其中，緊扣以舊換新政策，從今年5月起在惠州轄內(nèi)組織開展2024年惠州市消費品“以舊換新”消費券發(fā)放活動，就是強化融合促消費的有力舉措。據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計，從5月1日至6月27日，在近兩個月時間里，全市家電以舊換新累計申報補貼902萬元，銷售金額9609萬元；汽車置換更新累計申報補貼558萬元，銷售金額2.75億元，在家電、汽車兩大領(lǐng)域，全市“以舊換新”消費券發(fā)放活動累計帶動消費超3.7億元。

　　商圈

　　上半年惠州市區(qū)兩個街區(qū)商業(yè)項目全新亮相

　　在線上電商日益成為我們生活“必需品”的同時，傳統(tǒng)的線下商超也在不斷通過打造消費新模式、新場景、新IP來吸引客流。今年上半年，惠州市區(qū)有港惠三期羅浮里、惠州中海環(huán)宇天地商業(yè)街兩大重量級新項目開業(yè)，它們位于市區(qū)一南一北兩大核心商圈，引發(fā)了廣泛關(guān)注，也成為今年惠州線下商業(yè)復蘇的兩個標志性事件。

　　其中，港惠三期羅浮里于4月27日開業(yè)。羅浮里以街區(qū)商業(yè)的模式亮相，定位是以獨特的文旅生態(tài)場景打造+特色文化IP運營，打造惠州首個文旅商業(yè)綜合體。該項目有關(guān)負責人介紹，港惠羅浮里的運營亮點有三個維度，一是打造了特色IP，以羅浮山山川精靈為藍本打造IP精靈矩陣，將文旅文創(chuàng)融合進商業(yè)戰(zhàn)略；二是打造沉浸式主題街區(qū)，聚焦“羅浮山”地理IP，提煉“仙山”文化內(nèi)核，打造惠州首個沉浸式主題街區(qū)“蝶樹溪谷”；三是引進200+全新品牌，這里面不乏多個一線品牌的惠州首店、獨家經(jīng)營店、旗艦店等。包含三期，整個上半年，商場新引進品牌達到220家。

市民在今年剛開業(yè)的港惠三期羅浮里體驗打卡。

　　三期開業(yè)后，港惠購物中心商業(yè)總體量達到25萬㎡，進駐品牌達700+，一躍成為粵東在營商業(yè)體量最大的購物中心，惠州一張全新的商業(yè)名片。該項目有關(guān)負責人透露，僅在開業(yè)后的“五一”小長假期間，港惠購物中心客流量就突破100萬，銷售額突破1.2億元，餐飲銷售額同比增長66%。

　　畫面切換到江北中心區(qū)。華燈初上，位于江北會展中心旁的一個購物中心燈光亮起，五彩繽紛，各大餐飲門店也是“炊煙”升起，香味四溢，吸引了眾多尋找美食的市民前來打卡，這就是6月剛開業(yè)的惠州中海環(huán)宇天地商業(yè)街。該項目有關(guān)負責人介紹，環(huán)宇天地以“24小時隨時隨聚”為定位標簽，精準鎖定都會精致商務(wù)白領(lǐng)及時尚青年客群，引入夜經(jīng)濟、首店經(jīng)濟概念，圍繞社交餐飲、休閑娛樂、美學生活來打造強主題業(yè)態(tài)矩陣。

　　門店方面，該項目成功引進了慫火鍋廠、大玩家等6家城市級或區(qū)域級首店品牌；以及COMMUNE、魅KTV、大漁鐵板燒、北方家宴等20余家國內(nèi)頭部品牌。截至目前，項目出租率達到90%。豐富的業(yè)態(tài)品類、疊加多元社交空間，環(huán)宇天地正致力實現(xiàn)隨時聚、隨心聚、隨地聚的全新消費體驗。

　　業(yè)界專家表示，在電商日盛的當下，惠州中心區(qū)仍不斷有大型商業(yè)中心“逆勢”開業(yè)，肯定是經(jīng)過反復考量的。這既展現(xiàn)了商家對惠州旺盛消費潛力的看好，更是對自身商業(yè)模式的自信。

夜幕下的惠州中海環(huán)宇天地商業(yè)街。

　　商圈通過策劃舉辦精彩營銷活動帶旺客流和銷售

　　除了新項目亮相，各大商圈精心策劃的眾多營銷活動，也很好地提升了客流和銷售額。圍繞春日經(jīng)濟、節(jié)日經(jīng)濟、夏日經(jīng)濟、溫情經(jīng)濟等主題，各類活動可謂精彩紛呈。

　　港惠購物中心有關(guān)負責人透露，整個上半年，商場客流量同比增長32.4%；銷售額同比增長13%，其中餐飲銷售額更是同比增長36%。在這背后，商場精心策劃了超200場營銷活動。其中，在元旦、春節(jié)、元宵等傳統(tǒng)節(jié)日，以及“五一”、520、母親節(jié)、父親節(jié)等各大節(jié)點，港惠購物中心都有主題不一的精彩活動上演。

　　廣東隆生商業(yè)有限公司總經(jīng)理劉來翠介紹，通過精準的節(jié)日營銷策略和創(chuàng)新的促銷活動，隆生商業(yè)應(yīng)對消費者需求的變化和市場環(huán)境的變化推出不同的活動安排。比如在年初，就以2024萬事OK、喜迎新春·“龍”重登場等主題，圍繞元旦、春節(jié)、情人節(jié)、元宵節(jié)等重大節(jié)日節(jié)點開展活動，確保持續(xù)引流活動及客戶消費粘性。

　　“我們基本上是堅持每月一主題，每季度一特色，圍繞全客層開展不間斷的體驗活動，吸納年輕客群好玩有趣，同時持續(xù)引進更多質(zhì)優(yōu)品牌，滿足顧客多元化消費需求，與消費者建立更長久的聯(lián)系，打造一個有溫度的商業(yè)空間。”劉來翠表示，受這些活動驅(qū)動，2024年上半年，隆生商業(yè)旗下商場實現(xiàn)2位數(shù)增長，其中客流同比增長18%，銷售額同比增長16%。

　　文字：惠報全媒體記者劉煒煒 通訊員劉煒 曾梓嘉 實習生鐘婷

　　圖片：惠報全媒體記者劉煒煒

　　視頻：惠報全媒體記者羅劍業(yè)