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富紳集團扎根惠州33載立志打造男裝百年品牌

私人定制打開轉型升級新通道

　　編者按

　　二十屆中央財經委員會第一次會議提出，堅持推動傳統產業(yè)轉型升級，不能當成“低端產業(yè)”簡單退出�；葜莸募揖�、制鞋、制衣等傳統產業(yè)發(fā)展歷史悠久，家具從業(yè)人員超30萬，女鞋年產量達9億雙。近年來，這些傳統產業(yè)受到一定沖擊，但依然保持較大規(guī)模，在穩(wěn)就業(yè)保民生方面發(fā)揮了重要作用。沒有落后的產業(yè)，只有落后的產品。只要在新產品、新工藝、新設備、新材料等環(huán)節(jié)優(yōu)化升級，向價值鏈高端邁進，惠州的傳統產業(yè)就能重新迸發(fā)奪目光彩。即日起，本報推出“高質量發(fā)展看惠州——傳統產業(yè)轉型升級·企業(yè)巡禮”欄目，關注惠州傳統產業(yè)企業(yè)的轉型升級之路，敬請垂注。

　　在惠州工作生活時間比較長的人，大多聽過或穿過富紳襯衫。作為一家本土成長起來的制衣企業(yè)，富紳集團33年來扎根惠州，產品從單一的男士襯衫，發(fā)展到如今的西裝、西褲、T恤、皮包等多個品種。

　　數字化時代，傳統企業(yè)也要趕上新潮流。近年來，富紳集團引入國際最先進的智能化設備，在門店銷售和職業(yè)裝定制的基礎上，大力開拓私人定制業(yè)務，設計更具國際工藝水準的私人定制精品服飾，開啟轉型升級新通道，立志打造男裝百年品牌。

　　第一款襯衫掀起購買熱潮

　　1990年，富紳服裝公司（富紳集團前身）在市區(qū)橋東成立。富紳集團董事長、總裁陳成才的大手筆投入，讓富紳一開始就“贏在了起跑線”：公司擁有近2000名員工，專門從香港聘請設計師，原料采用最好的面料……

　　當時，國內襯衫普遍檔次較低、價格便宜，最高只要30元。而國外進口襯衫價格偏高，最低也要130元。兩者之間的中檔價位市場在當時還是一個空白。因此，富紳成立之初，就將產品定位為生產中國人自己的高檔襯衫，價格就取兩者之間的78.8元。在產品宣傳上，富紳也想了許多金點子。比如，在北京人民大會堂召開第一個產品發(fā)布會，第一個請外國模特拍攝產品宣傳片，第一個使用精美包裝盒包裝襯衫等等。

　　“富紳意為富裕的紳士，在30年前，擁有一件富紳襯衫，也是一種身份和地位的象征�！备患澕瘓F常務副總裁鄧文遠告訴記者，第一款襯衫投放市場后便掀起購買熱潮，公司銷售額連年翻番，第一年銷售額2000萬元，第二年7000萬元，第三年超過1億元。僅僅兩年時間，富紳就在全國設立57個辦事處，一個單品的銷量就突破60萬件。一時間，富紳襯衫紅遍大江南北，進入了1300多家百貨商店和大型商場，成為炙手可熱的一線男裝品牌。

　　1996年，全國襯衫市場開始供大于求�？紤]到市場的日趨飽和以及競爭激烈，富紳將目光瞄向襯衫以外的其他產品，逐漸向西褲、T恤、毛衣、領帶等男裝延伸產品拓展。這一舉措，再次為富紳帶來豐厚的經濟效益。其后幾年，公司銷售額繼續(xù)攀升，產品線也越來越豐富。

富紳集團工人在生產車間作業(yè)�；葜萑請笥浾呃钏蓹� 黃鑫威 攝

　　精良制作保證過硬品質

　　33年來，富紳屹立男裝市場不倒，最大的核心競爭力就是品質。

　　“我們把產品質量視為企業(yè)的生命，把每一件產品視為樣品�！编囄倪h說，“千錘百煉，富紳精品”是富紳的企業(yè)精神，企業(yè)一成立就強調購買最好的原料、引進最好的設備、學習最好的技術、聘用最好的人才，做業(yè)內最具競爭力、最有價值的品牌�！案患澤�產的每一件襯衫，都承諾無論穿多久，領子和袖口不變形。”

　　好的產品離不開精良的制作。2006年，富紳引進日本、德國、意大利等國近200臺（套）具有國際先進水平的西服生產專用設備，引入法國的CAD電腦操作系統。同時引進意大利高級全（半）麻襯生產制作工藝和技術。正是這一整套先進設備和規(guī)范的工藝流程，確保了富紳產品品質完美如一。

　　為了提升服裝檔次，富紳專門聘請了服裝行業(yè)的技術權威和設計專家，專門研發(fā)和生產純意大利風格的高檔西服。為了加強服裝研發(fā)，富紳專門成立“廣東省男裝工程技術研究開發(fā)中心”。2008年，富紳兩項服裝新設計被國家知識產權局授權為實用新型專利。

　　憑借過硬的品質，富紳獲得眾多榮譽和獎項，先后被評為“中國十大男裝品牌”“中國十大名牌襯衫”，曾連續(xù)6年獲評全國銷售“金橋獎”，連續(xù)15年榮列同類產品市場銷量前十位，連續(xù)14年被評為全國服裝行業(yè)銷售收入、利潤“雙百強”企業(yè)等。

　　“現在，富紳生產的西服已逐步被市場和消費者認可，一些國際奢侈品品牌也主動上門，要求與我們建立合作關系，為他們加工品牌服裝。”鄧文遠說。

富紳集團工人在生產車間作業(yè)�；葜萑請笥浾呃钏蓹� 黃鑫威 攝

　　主動求變適應市場潮流

　　服裝市場潮流瞬息萬變，今天的爆款明天就可能成為庫存。近年來，富紳在堅持做商務正裝的同時，也抓住年輕消費者的目光，推出了私人定制的全新銷售模式。

　　“以前的年輕人是看你穿的衣服好看，我也要買一件；現在有的年輕人是看你穿得好看我就不買，追求的是個性化、獨一無二�！编囄倪h說，私人定制最大的特點就是將個性定制與柔性生產相結合，既注重消費者的定制體驗，又很好地整合總部生產資源�！霸谶@一點上，富紳的方向是非常明確的，我們堅信私人定制必將成為服裝行業(yè)發(fā)展的一大潮流�！�

　　2018年4月15日，富紳直營零售店融入了私人訂制業(yè)務，消費者到店后，如果沒有選到滿意的衣服，可以與店內的專業(yè)設計師一對一溝通，提出個性需求，選擇喜歡的款式，定制適合自己尺碼的服裝。

　　私人定制對產品設計和生產提出了更高要求，反推企業(yè)主動開展數字化轉型。2021年，富紳添置世界上最先進的服裝設計工程軟件和智能數控切割機、電腦全自動裁床機等一大批高端智能化生產設備。根據服裝流行趨勢，開展產品與面輔料的開發(fā)與設計，根據東方人的體型特征，設計更具國際工藝水準的私人定制精品服飾。

　　記者在富紳生產車間看到，一臺智能數控切割機啟動后，30分鐘即可完成12米布料的裁剪，并能根據電腦預先設定的程序，將布料裁剪為不同的形狀，方便后期進行人工拼接。同樣的工作，以前需要2名工人耗費4個小時才能完成。

　　個性化服務和數字化制作，正給富紳這家傳統制造企業(yè)的轉型升級注入蓬勃動力。

　　惠州日報記者戴建 通訊員張晴 劉銘