原標(biāo)題：
不斷拓寬荔枝銷售渠道推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)興旺
才下枝頭便上舌頭 惠州荔枝香飄海外

　　6月17日，來自中國廣東惠州的首批300公斤本土荔枝經(jīng)海關(guān)檢疫合格后運(yùn)往英國，這是惠州荔枝首次打開英國市場。記者從市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局獲悉，惠州作為嶺南荔枝主產(chǎn)區(qū)之一，近年來積極建設(shè)荔枝“12221”市場體系，結(jié)合線上和線下方式做好荔枝營銷工作，強(qiáng)品質(zhì)、樹品牌，奏響“惠州荔枝”之歌，助力果農(nóng)增收。同時(shí)，以荔枝出口為導(dǎo)向，引領(lǐng)惠州荔枝產(chǎn)業(yè)升級，助力廣東荔枝走向世界。

工人們在忙著包裝荔枝。惠州日報(bào)記者湯渝杭 實(shí)習(xí)生陳曦 攝

　　線上發(fā)力

　　從“提籃小賣”到“飛向全國”

　　作為惠州最具代表性的農(nóng)產(chǎn)品之一，鎮(zhèn)隆荔枝獲國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證，荔枝已成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)。近些年，當(dāng)?shù)亟柚�“互�?lián)網(wǎng)+”推動農(nóng)產(chǎn)品營銷，電商成為提高鎮(zhèn)隆荔枝售價(jià)的最好渠道之一。2020年，鎮(zhèn)隆荔枝豐產(chǎn)，銷售卻受到疫情影響。隨后，當(dāng)?shù)匾栽浦辈�、云發(fā)布、云對接、云采購、云游覽等多種形式，創(chuàng)新性打造鎮(zhèn)隆荔枝云端荔枝節(jié)，將推介、交易等登錄線上平臺，打造全天候網(wǎng)上交易、產(chǎn)銷對接、在線洽談等服務(wù)的線上博覽會，荔枝售價(jià)穩(wěn)定在10元/斤。

　　這是推進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動實(shí)踐，讓荔枝從“小特產(chǎn)”升級為“大產(chǎn)業(yè)”。2021年6月，廣東荔枝“12221”市場體系建設(shè)系列活動暨惠州第二屆（云上）東坡荔枝文化節(jié)啟動，通過策劃、舉辦一系列活動全方位宣傳惠州荔枝，推動惠州荔枝“走出去”，助力農(nóng)戶豐產(chǎn)豐收。

　　“我們不斷推動荔枝優(yōu)品提質(zhì)創(chuàng)品牌，圍繞荔枝產(chǎn)業(yè)的市場流通需求，積極協(xié)調(diào)快遞和運(yùn)輸資源，保障荔枝流通暢通。”市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，我市各級黨委政府提前謀劃，堅(jiān)持“政府搭臺、企業(yè)唱戲、百姓受益”，推動荔枝產(chǎn)業(yè)持續(xù)興旺。特別是，通過借助電商平臺、直播帶貨等新興營銷方式，惠州荔枝從“提籃小賣”到“飛向全國”，讓國人都能品嘗到“才下枝頭、便上舌頭”的惠州味道。

　　“不斷推進(jìn)荔枝市場營銷，積極參與廣東荔枝‘南品北上，北品南下’系列活動�！薄�2022惠州荔枝“12221”市場體系建設(shè)實(shí)施方案》提出，我市計(jì)劃依托縣級電商服務(wù)中心、鎮(zhèn)級電商服務(wù)站、村級電商服務(wù)站點(diǎn)三級農(nóng)村電商物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，提高荔枝農(nóng)產(chǎn)品流通效率，推動農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”。同時(shí)，我市計(jì)劃依托鎮(zhèn)隆荔枝集散中心、粵港澳大灣區(qū)（廣東·惠州）綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)基地等，組織采購商進(jìn)產(chǎn)區(qū)開展經(jīng)濟(jì)協(xié)作交流，拓寬惠州荔枝銷售渠道。

　　走出國門

　　陸續(xù)打開東南亞、北美、歐洲市場

　　“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人�！被葜堇笾Α皳嵛俊绷颂K東坡，蘇東坡的千古佳句唱響了惠州荔枝�；葜堇笾ξ幕�源遠(yuǎn)流長，當(dāng)?shù)貧夂驕貪櫍�交通發(fā)達(dá)，既是荔枝生產(chǎn)的寶地，又適合荔枝集散。

　　2020年5月30日，惠州市亨達(dá)利農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司申報(bào)的首批23噸“妃子笑”荔枝經(jīng)深圳蛇口港起運(yùn)前往新加坡，標(biāo)志著惠州荔枝近20年來首次實(shí)現(xiàn)了自主出口。亨達(dá)利公司總經(jīng)理邱鎮(zhèn)風(fēng)告訴記者，2020年是荔枝“大年”，當(dāng)時(shí)國內(nèi)市場趨于飽和，豐收往往意味著賤賣和滯銷，只有開拓新市場，才能從荔枝種植中獲得真正的豐收成果�！鞍褍�(yōu)質(zhì)的惠州荔枝賣到海外去，就是不錯(cuò)的選擇�！�

　　近幾年來，隨著市場銷路的開拓，荔枝品質(zhì)的提升，在有關(guān)部門的推動下，惠州荔枝開始逐漸走出國門，遠(yuǎn)渡重洋飛往東南亞、北美、歐洲等地。

　　值得一提的是，今年以來，以惠州荔枝為代表的惠州特色水果出口也呈現(xiàn)平穩(wěn)增長。據(jù)海關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，今年1～5月，惠州水果出口407批次，重量為7700噸，貨值為1.03億元，與去年同期相比，批次增長150%，重量增長90%，貨值增長80%。其中，今年1～5月份，惠州海關(guān)轄區(qū)有63批700噸荔枝（包含本地種植和惠州海關(guān)監(jiān)管等）陸續(xù)出口到新加坡、馬來西亞、加拿大等國家和地區(qū)。

　　多措并舉

　　凝聚合力暢通銷售渠道

　　今年荔枝上市前夕，2022惠州荔枝“12221”市場體系建設(shè)研討會在市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局召開。會上，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村、供銷、文廣旅體和惠州海關(guān)等部門，與各荔枝主產(chǎn)縣區(qū)代表及銷售合作單位代表共同探討荔枝標(biāo)準(zhǔn)化、市場化、國際化等方面措施，共謀今年荔枝營銷策略，助推惠州荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　“成立惠州海關(guān)出口荔枝工作專班，采取‘一企一策’幫扶措施，指導(dǎo)出口水果包裝廠、果園質(zhì)量控制體系的持續(xù)有效運(yùn)行。”惠州海關(guān)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來，海關(guān)總署、深圳海關(guān)出臺了一系列促進(jìn)外貿(mào)保穩(wěn)提質(zhì)措施，惠州海關(guān)也出臺了優(yōu)化口岸營商環(huán)境措施，保障農(nóng)產(chǎn)品高效通關(guān)。如推行“5+2”預(yù)約查驗(yàn)綠色通道，實(shí)行“提前申報(bào)、預(yù)約出證”工作模式，壓縮作業(yè)時(shí)間50%，進(jìn)一步提升荔枝出口通關(guān)效率。

　　“為給荔農(nóng)和采購商做好服務(wù)，我局開通了惠州市荔枝銷售政務(wù)服務(wù)熱線，進(jìn)一步推進(jìn)荔枝市場體系建設(shè)�！笔修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，接下來計(jì)劃搶抓RCEP新機(jī)遇，建設(shè)打造RCEP鎮(zhèn)隆荔枝交易中心，加大對短視頻直播帶貨電商新業(yè)態(tài)、新模式培育力度，培育一批數(shù)字營銷新農(nóng)人，依托豐之翼傳媒等本地直播平臺，開展網(wǎng)紅直播帶貨，推動荔枝產(chǎn)業(yè)全面上網(wǎng)“觸電”等，并希望通過加大宣傳力度，講好惠州東坡荔枝故事，凝聚各方力量，暢通惠州荔枝國內(nèi)外銷售渠道。

　　統(tǒng)籌 惠州日報(bào)記者劉建威

　　采寫 惠州日報(bào)記者劉煒煒 劉建威