惠城“美荔直播間”開(kāi)播，以文化賦能荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展
毛線鉤針連出助農(nóng)溫暖鏈條

　　在鵝城巧娘新時(shí)代文明實(shí)踐點(diǎn)，直播鏡頭前“荔枝”紅艷，鉤針?lè)�飛，一名叫小蕊（化名）的特殊女孩正專(zhuān)注挑戰(zhàn)“10分鐘荔枝球鉤針”。她曾因智力殘疾怯于登臺(tái)，如今卻在直播間鎮(zhèn)定自若，指尖翻飛間，一顆毛線“荔枝”漸呈雛形。挑戰(zhàn)成功！她興奮地拿到了獎(jiǎng)品——一箱鮮甜荔枝……這是惠城區(qū)“美荔一夏”新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)首場(chǎng)直播的動(dòng)人一瞬。

　　近日，惠城區(qū)委宣傳部依托東坡文化、荔枝種植傳統(tǒng)及荔枝收成熱度，開(kāi)啟“美荔一夏”新時(shí)代文明實(shí)踐系列活動(dòng)，以文化賦能荔農(nóng)增收，以實(shí)踐凝聚文明力量，助力打造荔枝“文化+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展新樣板。

　　文化賦能

　　巧娘鉤編“勵(lì)志花”提升直播熱度

　　“我們今天是首場(chǎng)直播活動(dòng)，寶子們，今天不賣(mài)貨，‘勵(lì)志姐’跟你們分享幾個(gè)勵(lì)志故事……”近日，鵝城巧娘“勵(lì)志姐”焦艷紅以愛(ài)心力量開(kāi)展美荔直播，在盛夏荔香中熱力開(kāi)啟勵(lì)志姐宣講模式——她以荔枝推薦官和勵(lì)志宣講員雙重身份，結(jié)合東坡文化與嶺南荔枝種植傳統(tǒng)，邀請(qǐng)惠城本地果農(nóng)講述奮斗故事，首場(chǎng)直播在抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)就有3萬(wàn)多人觀看。

直播挑戰(zhàn)限時(shí)鉤荔。

　　是荔枝，也是勵(lì)志�！皬奶厥鈱W(xué)校畢業(yè)后，我有工作了，每個(gè)月都有穩(wěn)定收入�！毙∪锸且粋�(gè)不善言辭、內(nèi)心敏感的孩子，經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，成為職業(yè)毛線鉤編師，做手工讓她眼、手、腦協(xié)調(diào)并進(jìn)，整個(gè)人都開(kāi)朗起來(lái)。近期，在荔枝手工藝品銷(xiāo)售大熱的情況下，她變得忙碌起來(lái)，10分鐘鉤出可愛(ài)軟萌的荔枝球。

　　從2021年起，惠州市鵝城巧娘手工藝發(fā)展中心通過(guò)邀請(qǐng)民間手工藝愛(ài)好者指導(dǎo)技能培訓(xùn)，系統(tǒng)挖掘女手工藝人。該中心設(shè)立“媽媽?shí)彙�，通過(guò)集中授課、現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)、實(shí)踐操作等方式，教授婦女有關(guān)擺件、掛件、手鏈等各類(lèi)編織手工藝品的編織方法，幫助她們掌握實(shí)用技能。至今，鵝城巧娘已在全國(guó)開(kāi)展公益課近300場(chǎng)，輻射帶動(dòng)全國(guó)4000多名殘疾女性及困境母親習(xí)得謀生技能。

　　毛線鉤針不僅鉤出了小蕊的自信人生，更“鉤連”起助農(nóng)增收的溫暖鏈條。水口荔農(nóng)鐘永有果園的荔枝借“勵(lì)志姐”的推介，實(shí)現(xiàn)熱銷(xiāo)�！艾F(xiàn)場(chǎng)拿到了好幾個(gè)大單，確實(shí)幫我們打開(kāi)了銷(xiāo)路�！辩娪烙虚_(kāi)心地說(shuō)，沒(méi)想到直播熱度直接轉(zhuǎn)化為田間地頭的經(jīng)濟(jì)效益。

　　文化賦能點(diǎn)燃了消費(fèi)熱情�！皩氉觽�，你們以為這是一個(gè)圓形的荔枝毛毯，但我一卷起來(lái)就變成了‘荔枝花束’，這樣的惠州浪漫你們get到了嗎？”直播中，主播巧妙融合非遺技藝與荔枝元素，用知識(shí)問(wèn)答普及東坡文化、本土荔枝文化，還邀請(qǐng)惠城區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)剪紙代表性傳承人劉雅晶現(xiàn)場(chǎng)展演荔枝剪紙，3萬(wàn)余線上觀眾沉浸其中。

荔枝工藝品。

　　“我們開(kāi)發(fā)了‘東坡·勵(lì)’系列手信，在今年的文博會(huì)上被搶購(gòu)一空，還拿下了深圳金融機(jī)構(gòu)、廣州高校等定制訂單�！苯蛊G紅告訴記者，她們打造了荔跑跑（惠州撿跑活動(dòng)志愿者形象）、荔小惠、鵝城獅寶、蘇東坡人物形象等毛線鉤編IP，下一步結(jié)合惠城區(qū)麒麟非遺文化，將開(kāi)發(fā)麒麟荔寶等。

　　產(chǎn)業(yè)賦能

　　開(kāi)發(fā)“美荔”主題文創(chuàng)禮盒

　　“這場(chǎng)直播，是惠城區(qū)落實(shí)‘百千萬(wàn)工程’、深挖東坡文化與荔枝傳統(tǒng)的一次文明實(shí)踐。”惠城區(qū)文明辦有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，活動(dòng)以新時(shí)代文明實(shí)踐點(diǎn)為樞紐，將文化傳承、公益助農(nóng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展擰成一股繩，“美荔”IP正從單一水果升華為傳遞文明、振興鄉(xiāng)村的文化載體。

　　“首場(chǎng)直播效果不錯(cuò)，我們正著手準(zhǔn)備下面的直播�！苯蛊G紅說(shuō)，“美荔一夏”系列活動(dòng)將持續(xù)深入，計(jì)劃陸續(xù)走進(jìn)商超與鄉(xiāng)村開(kāi)展直播，通過(guò)旗袍走秀、東坡詩(shī)詞互動(dòng)、鉤針挑戰(zhàn)、鉤編快閃等環(huán)節(jié)繼續(xù)為荔枝代言，傳遞文明力量。

　　據(jù)介紹，“美荔一夏”新時(shí)代文明實(shí)踐系列活動(dòng)將不斷深化文化鑄魂，講好“荔枝+”故事，打造“荔枝（勵(lì)志）姐”宣講品牌。通過(guò)挖掘惠州市鵝城巧娘手工藝發(fā)展中心主理人等本土典型人物故事，結(jié)合該團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的“東坡·勵(lì)”元素及“粵講粵精彩”理論宣講惠州賽區(qū)第一名成果，塑造“荔枝（勵(lì)志）姐”IP，在惠城區(qū)新時(shí)代文明實(shí)踐中心（所、站）開(kāi)展沉浸式宣講，傳遞“勵(lì)志創(chuàng)業(yè)”精神，融入艱苦奮斗、文化自信、感恩惜福等價(jià)值觀，以案例分享、互動(dòng)問(wèn)答增強(qiáng)教育感染力。

　　惠城還將開(kāi)展實(shí)踐育人、多元場(chǎng)景融合教育。一方面推出畢業(yè)季“美荔”手信計(jì)劃，面向中高考生推出“荔枝紅”主題畢業(yè)禮，組織畢業(yè)生在新時(shí)代文明實(shí)踐陣地用毛線鉤編荔枝擺件、花束等畢業(yè)手信，融入“荔枝姐”勵(lì)志精神與“粒粒皆辛苦”勞動(dòng)教育，引導(dǎo)學(xué)生感恩成長(zhǎng)。

　　另一方面，開(kāi)展親子心理解壓與文化傳承。結(jié)合心理健康親子講座，開(kāi)展“鉤編美荔時(shí)光”親子活動(dòng)。惠州市鵝城巧娘手工藝發(fā)展中心指導(dǎo)家庭用毛線鉤編荔枝掛件、鑰匙扣等，搭配心理專(zhuān)家開(kāi)設(shè)“解壓工作坊”，通過(guò)手工創(chuàng)作緩解學(xué)業(yè)壓力、增進(jìn)親子溝通。

　　為參與家庭拍攝“美荔家庭”紀(jì)念照，在鵝城巧娘新時(shí)代文明實(shí)踐點(diǎn)制作文化墻展示，嵌入“美麗（荔）、激勵(lì)（荔）、勵(lì)（荔）志”元素，如在照片旁標(biāo)注孩子的勵(lì)志宣言和手工感悟等。

　　值得一提的是，系列活動(dòng)還推進(jìn)產(chǎn)業(yè)賦能，打通“文化+銷(xiāo)售”鏈路。將開(kāi)發(fā)“美荔惠城·惠聚美好”系列手信，融合“惠聚美好”“東坡·勵(lì)”元素，毛線鉤編荔枝盆景、壁畫(huà)等，設(shè)計(jì)系列文創(chuàng)產(chǎn)品禮盒。在鵝城巧娘手工藝發(fā)展中心設(shè)立“荔枝文創(chuàng)專(zhuān)區(qū)”，展示手信產(chǎn)品并提供現(xiàn)場(chǎng)定制服務(wù)，同步開(kāi)通線上微店，實(shí)現(xiàn)“展陳+銷(xiāo)售”一體化。

　　當(dāng)一粒粒毛線鉤織的荔枝球在指尖誕生，文化助農(nóng)的“果實(shí)”也在城鄉(xiāng)之間落地生香�！斑@是一場(chǎng)結(jié)合文化推廣、農(nóng)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新嘗試，希望以文化鉤針編織的助農(nóng)網(wǎng)絡(luò)與產(chǎn)業(yè)通路能夠越織越密�！被莩菂^(qū)文明辦有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　文/圖 惠州日?qǐng)?bào)記者謝菁菁 通訊員鄭惠茹 劉靜怡