惠城“美荔直播間”開播，以文化賦能荔枝產業(yè)發(fā)展
毛線鉤針連出助農溫暖鏈條

　　在鵝城巧娘新時代文明實踐點，直播鏡頭前“荔枝”紅艷，鉤針翻飛，一名叫小蕊（化名）的特殊女孩正專注挑戰(zhàn)“10分鐘荔枝球鉤針”。她曾因智力殘疾怯于登臺，如今卻在直播間鎮(zhèn)定自若，指尖翻飛間，一顆毛線“荔枝”漸呈雛形。挑戰(zhàn)成功！她興奮地拿到了獎品——一箱鮮甜荔枝……這是惠城區(qū)“美荔一夏”新時代文明實踐活動首場直播的動人一瞬。

　　近日，惠城區(qū)委宣傳部依托東坡文化、荔枝種植傳統(tǒng)及荔枝收成熱度，開啟“美荔一夏”新時代文明實踐系列活動，以文化賦能荔農增收，以實踐凝聚文明力量，助力打造荔枝“文化+產業(yè)”融合發(fā)展新樣板。

　　文化賦能

　　巧娘鉤編“勵志花”提升直播熱度

　　“我們今天是首場直播活動，寶子們，今天不賣貨，‘勵志姐’跟你們分享幾個勵志故事……”近日，鵝城巧娘“勵志姐”焦艷紅以愛心力量開展美荔直播，在盛夏荔香中熱力開啟勵志姐宣講模式——她以荔枝推薦官和勵志宣講員雙重身份，結合東坡文化與嶺南荔枝種植傳統(tǒng)，邀請惠城本地果農講述奮斗故事，首場直播在抖音、視頻號等平臺就有3萬多人觀看。

直播挑戰(zhàn)限時鉤荔。

　　是荔枝，也是勵志。“從特殊學校畢業(yè)后，我有工作了，每個月都有穩(wěn)定收入�！毙∪锸且粋�不善言辭、內心敏感的孩子，經過專業(yè)培訓，成為職業(yè)毛線鉤編師，做手工讓她眼、手、腦協(xié)調并進，整個人都開朗起來。近期，在荔枝手工藝品銷售大熱的情況下，她變得忙碌起來，10分鐘鉤出可愛軟萌的荔枝球。

　　從2021年起，惠州市鵝城巧娘手工藝發(fā)展中心通過邀請民間手工藝愛好者指導技能培訓，系統(tǒng)挖掘女手工藝人。該中心設立“媽媽崗”，通過集中授課、現(xiàn)場指導、實踐操作等方式，教授婦女有關擺件、掛件、手鏈等各類編織手工藝品的編織方法，幫助她們掌握實用技能。至今，鵝城巧娘已在全國開展公益課近300場，輻射帶動全國4000多名殘疾女性及困境母親習得謀生技能。

　　毛線鉤針不僅鉤出了小蕊的自信人生，更“鉤連”起助農增收的溫暖鏈條。水口荔農鐘永有果園的荔枝借“勵志姐”的推介，實現(xiàn)熱銷�！艾F(xiàn)場拿到了好幾個大單，確實幫我們打開了銷路�！辩娪烙虚_心地說，沒想到直播熱度直接轉化為田間地頭的經濟效益。

　　文化賦能點燃了消費熱情�！皩氉觽�，你們以為這是一個圓形的荔枝毛毯，但我一卷起來就變成了‘荔枝花束’，這樣的惠州浪漫你們get到了嗎？”直播中，主播巧妙融合非遺技藝與荔枝元素，用知識問答普及東坡文化、本土荔枝文化，還邀請惠城區(qū)非物質文化遺產剪紙代表性傳承人劉雅晶現(xiàn)場展演荔枝剪紙，3萬余線上觀眾沉浸其中。

荔枝工藝品。

　　“我們開發(fā)了‘東坡·勵’系列手信，在今年的文博會上被搶購一空，還拿下了深圳金融機構、廣州高校等定制訂單�！苯蛊G紅告訴記者，她們打造了荔跑跑（惠州撿跑活動志愿者形象）、荔小惠、鵝城獅寶、蘇東坡人物形象等毛線鉤編IP，下一步結合惠城區(qū)麒麟非遺文化，將開發(fā)麒麟荔寶等。

　　產業(yè)賦能

　　開發(fā)“美荔”主題文創(chuàng)禮盒

　　“這場直播，是惠城區(qū)落實‘百千萬工程’、深挖東坡文化與荔枝傳統(tǒng)的一次文明實踐。”惠城區(qū)文明辦有關負責人介紹，活動以新時代文明實踐點為樞紐，將文化傳承、公益助農、產業(yè)發(fā)展擰成一股繩，“美荔”IP正從單一水果升華為傳遞文明、振興鄉(xiāng)村的文化載體。

　　“首場直播效果不錯，我們正著手準備下面的直播�！苯蛊G紅說，“美荔一夏”系列活動將持續(xù)深入，計劃陸續(xù)走進商超與鄉(xiāng)村開展直播，通過旗袍走秀、東坡詩詞互動、鉤針挑戰(zhàn)、鉤編快閃等環(huán)節(jié)繼續(xù)為荔枝代言，傳遞文明力量。

　　據介紹，“美荔一夏”新時代文明實踐系列活動將不斷深化文化鑄魂，講好“荔枝+”故事，打造“荔枝（勵志）姐”宣講品牌。通過挖掘惠州市鵝城巧娘手工藝發(fā)展中心主理人等本土典型人物故事，結合該團隊設計的“東坡·勵”元素及“粵講粵精彩”理論宣講惠州賽區(qū)第一名成果，塑造“荔枝（勵志）姐”IP，在惠城區(qū)新時代文明實踐中心（所、站）開展沉浸式宣講，傳遞“勵志創(chuàng)業(yè)”精神，融入艱苦奮斗、文化自信、感恩惜福等價值觀，以案例分享、互動問答增強教育感染力。

　　惠城還將開展實踐育人、多元場景融合教育。一方面推出畢業(yè)季“美荔”手信計劃，面向中高考生推出“荔枝紅”主題畢業(yè)禮，組織畢業(yè)生在新時代文明實踐陣地用毛線鉤編荔枝擺件、花束等畢業(yè)手信，融入“荔枝姐”勵志精神與“粒粒皆辛苦”勞動教育，引導學生感恩成長。

　　另一方面，開展親子心理解壓與文化傳承。結合心理健康親子講座，開展“鉤編美荔時光”親子活動�；葜菔轩Z城巧娘手工藝發(fā)展中心指導家庭用毛線鉤編荔枝掛件、鑰匙扣等，搭配心理專家開設“解壓工作坊”，通過手工創(chuàng)作緩解學業(yè)壓力、增進親子溝通。

　　為參與家庭拍攝“美荔家庭”紀念照，在鵝城巧娘新時代文明實踐點制作文化墻展示，嵌入“美麗（荔）、激勵（荔）、勵（荔）志”元素，如在照片旁標注孩子的勵志宣言和手工感悟等。

　　值得一提的是，系列活動還推進產業(yè)賦能，打通“文化+銷售”鏈路。將開發(fā)“美荔惠城·惠聚美好”系列手信，融合“惠聚美好”“東坡·勵”元素，毛線鉤編荔枝盆景、壁畫等，設計系列文創(chuàng)產品禮盒。在鵝城巧娘手工藝發(fā)展中心設立“荔枝文創(chuàng)專區(qū)”，展示手信產品并提供現(xiàn)場定制服務，同步開通線上微店，實現(xiàn)“展陳+銷售”一體化。

　　當一粒粒毛線鉤織的荔枝球在指尖誕生，文化助農的“果實”也在城鄉(xiāng)之間落地生香�！斑@是一場結合文化推廣、農業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新嘗試，希望以文化鉤針編織的助農網絡與產業(yè)通路能夠越織越密。”惠城區(qū)文明辦有關負責人說。

　　文/圖 惠州日報記者謝菁菁 通訊員鄭惠茹 劉靜怡