飛馳的自行車駛過港珠澳大橋，劃出一道連接粵港澳的動人弧線；鏗鏘有力的醒獅上下翻飛，以精湛的技藝與默契的配合，舞動出三地文化交融的華美篇章。正在舉辦的第十五屆全國運動會，不僅是一場規(guī)�？涨暗捏w育盛會，更是一次對粵港澳大灣區(qū)協(xié)同發(fā)展成果的全景式檢閱。以體育為媒，以賽事為橋，一個“流動的灣區(qū)”“融合的灣區(qū)”正以前所未有的加速度，沖向高質(zhì)量發(fā)展的新未來。

　　一場比賽游遍多城

　　11月8日，十五運會公路自行車賽舉行。選手們在港珠澳大橋上劃出一道流動的風景，也創(chuàng)造了全運會的歷史性一幕：首次跨境比賽。對于屏息觀看的觀眾而言，最震撼的瞬間莫過于目睹車隊風馳電掣，毫無阻滯地通過關(guān)卡。

　　“無感”通關(guān)的背后，是“前置查驗、封閉運作”模式的創(chuàng)新實踐。國家體育總局副局長李靜表示，跨境自行車賽的“無感”通關(guān)，不僅是技術(shù)上的創(chuàng)新，更是規(guī)則銜接、機制對接的成果，為未來舉辦更多跨境文體商貿(mào)活動探索了新路徑，奠定了賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量的制度基礎。

　　跨境自行車賽帶來的稀缺性體驗與現(xiàn)象級傳播，迅速轉(zhuǎn)化為真金白銀的消費增量。數(shù)據(jù)顯示，賽事期間，沿線城市酒店預訂量環(huán)比激增，尤其是毗鄰港珠澳大橋的珠海、香港大嶼山等區(qū)域，部分酒店出現(xiàn)“一房難求”的景象�！翱赐瓯荣�，順便在港澳玩幾天”，成為許多觀眾的選擇，真正實現(xiàn)了“一場比賽，游遍多城”的灣區(qū)特色旅游消費模式。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，自十五運會籌備以來，大灣區(qū)核心城市的大型商場、餐飲街區(qū)在周末及賽事日的客流量平均提升超過20%。賽事門票與文旅產(chǎn)品捆綁銷售的“全運套餐”備受青睞，也有效放大了消費客單價。這種以賽事IP為核心，串聯(lián)“食、住、行、游、購、娛”全鏈條的消費模式，正成為刺激內(nèi)需、提升消費能級的重要抓手。

　　南方科技大學全球城市文明典范研究中心執(zhí)行主任陳能軍表示，這場跨境賽事，測試的不僅是組織能力，更是如何將瞬時流量轉(zhuǎn)化為長期留量、將賽事影響力沉淀為區(qū)域競爭力的系統(tǒng)能力。

　　文體商旅激活消費

　　借助十五運會帶來的巨大流量，大灣區(qū)正深度推進文化、體育、商業(yè)、旅游的融合發(fā)展。

　　“早上在廣州喝早茶，中午到深圳看比賽，晚上去香港逛街”，這樣的日程安排正成為越來越多十五運會觀眾的出行選擇。這條跨越行政邊界的灣區(qū)一日游線路，生動展現(xiàn)了大灣區(qū)文體商旅融合發(fā)展的活力。

　　十五運會期間，深圳寶安區(qū)推出“十五運會票根享優(yōu)惠”活動，特別設計“港澳客專屬禮遇”，打造“旅游+快遞”輕松行網(wǎng)絡。寶安區(qū)副區(qū)長練聰表示：“對寶安區(qū)來說，辦賽是推動產(chǎn)業(yè)升級、惠及民生的重要機遇�！币源藶槠鯔C，寶安區(qū)全力推動“體育+科技”“體育+文旅”“體育+消費”深度融合，通過推出全運會主題文旅線路、打造體育消費季等舉措，激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。

　　在廣州南沙區(qū)體育館對面的拾柒糖商業(yè)綜合體，“全運會美食嘉年華”的溫暖燈光每晚都會亮起，各式美食攤位召喚著看完比賽的觀眾。購買十五運會南沙賽區(qū)門票的游客還可申領“全運文旅大禮包”，享受多重消費優(yōu)惠。

　　十五運會期間，杭州全境騎旅文化旅游有限公司創(chuàng)辦的LAVELO GO品牌進駐廣州南沙慧谷生態(tài)堤。該公司董事長周慶紅介紹，LAVELO GO在南沙打造了“騎行+咖啡+打卡+看�！钡臑I海騎行運動基地，為承接好十五運會觀賽流量，他們配套觀海平臺、騎咖驛站、營地市集等服務設施，精心設計6條不同主題的騎行路線，讓游客在沉浸式感受濱海風光的同時，解鎖濱海騎行新樂趣。

　　與此同時，廣東省體育局在十五運會期間聯(lián)合文旅部門推出“全運+”城市旅游線路，提供“賽事+交通+酒店+景區(qū)”全流程服務；聚焦游客在粵“食、住、行、游、購、娛”全過程，嵌入旅游、購物推薦和優(yōu)惠策略，推動體文旅商深度融合；加強智慧賦能消費體驗，推動開設“全運消費指南”，推送賽事信息、消費優(yōu)惠與交通指引。

　　陳能軍認為，對大灣區(qū)而言，賽事推動體育與文旅消費深度融合，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益雙贏，逐步構(gòu)建“賽事賦能—產(chǎn)業(yè)升級—經(jīng)濟提質(zhì)”的良性循環(huán)，最終升華為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力。

　　北京體育大學教授白宇飛表示，以十五運會為新起點，粵港澳三地經(jīng)濟發(fā)展將呈現(xiàn)更顯著的優(yōu)勢互補態(tài)勢。作為文體商旅融合的跨域樣本，十五運會產(chǎn)生的多產(chǎn)業(yè)同頻乘數(shù)效應與多城市共振協(xié)同效應，將為“十五五”期間粵港澳晉級世界級灣區(qū)奠定堅實基礎。

　　文化認同凝聚合力

　　在十五運會群眾展演舞龍舞獅項目南獅自選動作決賽的賽場，一頭金紅相間舞獅的出場讓觀眾沸騰起來。它時而威風凜凜、昂首闊步，時而俏皮活潑、眨眼擺耳，每一個動作均與鼓點完美契合。這是一支由廣東、香港、澳門三地運動員組成的隊伍，他們以9.28分獲得南獅自選動作的一等獎，以精湛的技藝與默契的配合完美詮釋了“粵港澳一家親”。

　　“從以中華白海豚為原型的吉祥物，到融合木棉、紫荊、蓮花的三色同心獎牌，十五運會深刻體現(xiàn)了大灣區(qū)同源共生的文化底蘊。數(shù)萬名港澳青年積極投身志愿服務，三地市民共同參與群眾賽事，極大促進了情感聯(lián)結(jié)和文化認同，真正實現(xiàn)了精神層面的‘心聯(lián)通’�！睆V州南方學院公共管理學院講師王翔表示。

　　“十五運會不僅是體育競技的舞臺，更是三地文化展示、交流與融合的平臺。開閉幕式、系列文化活動、城市形象塑造以及三地志愿者協(xié)同服務等，充分展現(xiàn)了大灣區(qū)的創(chuàng)新活力、國際視野與多元文化氣質(zhì)，也為深化文化認同與社會融合提供了示范�！标惸苘娬f。

　　十五運會的品牌效應，還吸引眾多企業(yè)積極參與贊助、特許經(jīng)營和市場營銷。賽事的官方特許商品巧妙融入粵港澳文化符號和現(xiàn)代設計，成為傳播區(qū)域形象、帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效載體。遍布城市核心商圈的主題商業(yè)促銷活動、品牌快閃店等，持續(xù)激發(fā)消費潛力。這種對賽事商業(yè)價值的深度挖掘，不僅為賽事運營提供了支撐，更促進了區(qū)域消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

　　“十五運會讓灣區(qū)的協(xié)同在一場場賽事、一次次消費之間，凝結(jié)成可擴展、可復用的制度能力與文化底蘊。”王翔表示。