金秋時節(jié)，碩果飄香。9月23日，廣東慶祝2023年“中國農(nóng)民豐收節(jié)”主會場活動在韶關(guān)市乳源瑤族自治縣舉行。會上，省委常務(wù)副秘書長，省委改革辦、省“百千萬工程”指揮部辦公室常務(wù)副主任許志暉與抖音集團(tuán)廣東負(fù)責(zé)人、副總裁陳小龍共同啟動抖音集團(tuán)助力廣東“百千萬工程”計劃。

　　南方農(nóng)村報專訪了抖音集團(tuán)廣東負(fù)責(zé)人、副總裁陳小龍。陳小龍表示，未來一年內(nèi)，抖音集團(tuán)計劃通過產(chǎn)品導(dǎo)流、專題直播、達(dá)人推介等，為廣東省“百千萬工程”專項提供100億流量支持。抖音集團(tuán)將深度參與“百千萬工程”的工作重點(diǎn)，配合廣東省及各地市重大活動節(jié)點(diǎn)推進(jìn)工作，助力廣東省推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、文化品牌塑造、創(chuàng)業(yè)人才培養(yǎng)，提升特色產(chǎn)品和文旅資源知名度、美譽(yù)度。

　　9月23日，在廣東省慶祝2023年“中國農(nóng)民豐收節(jié)”主會場上，抖音集團(tuán)助力廣東“百千萬工程”計劃發(fā)布。

　　南方農(nóng)村報：在廣東慶祝2023年“中國農(nóng)民豐收節(jié)”主會場上，抖音集團(tuán)發(fā)布助力“百千萬工程”計劃。請您詳細(xì)介紹下計劃內(nèi)容。

　　陳小龍：未來一年內(nèi)，抖音集團(tuán)計劃通過產(chǎn)品導(dǎo)流、專題直播、達(dá)人推介等為廣東省“百千萬工程”專項提供100億流量支持，具體分為五個方面：

　　一是鄉(xiāng)村電商助力方面，通過組織“豐收節(jié)”“年貨節(jié)”等電商專題活動開展系列專場直播，建立“百千萬工程”特色商品池，助推廣東重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力廣東優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品持續(xù)增收。

　　二是鄉(xiāng)村文旅助力方面，通過組織“金秋”“年俗”等文旅專題活動吸引廣大游客走進(jìn)廣東鄉(xiāng)村，重點(diǎn)打造一批別具廣東特色的美好鄉(xiāng)村打卡地，并串聯(lián)景點(diǎn)、美食、酒店、民宿等形成種草-購票-打卡的旅游閉環(huán)，增強(qiáng)“綠美廣東”鄉(xiāng)村品牌的影響力。

　　三是商家發(fā)展助力方面，建立廣東中小商家專項扶持機(jī)制提供長期資源補(bǔ)貼，支持各地探索開設(shè)特產(chǎn)館進(jìn)行長期的品牌宣傳和銷售推廣。

　　四是鄉(xiāng)村形象提升方面，搭建本地創(chuàng)作者矩陣助其提升運(yùn)營能力、宣傳能力，組織平臺頭部創(chuàng)作者開展聯(lián)合創(chuàng)作，提高廣東鄉(xiāng)村的受關(guān)注程度。

　　五是鄉(xiāng)村人才培育方面，將針對本地經(jīng)營主體及創(chuàng)作者進(jìn)行培訓(xùn)。

　　鄉(xiāng)村英才計劃學(xué)員學(xué)習(xí)直播流程。

　　南方農(nóng)村報：近年來，抖音集團(tuán)以農(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)增效為核心目標(biāo)，聚焦鄉(xiāng)村“人、貨、景”，助力鄉(xiāng)村振興。目前，取得怎樣的成效？

　　陳小龍：自2021年起，抖音集團(tuán)圍繞鄉(xiāng)村發(fā)展重點(diǎn)領(lǐng)域，基于平臺優(yōu)勢及業(yè)務(wù)能力，推出“抖音鄉(xiāng)村計劃”，以“人、貨、景”三方面作為目標(biāo)，打造了山貨上頭條、山里DOU是好風(fēng)光、鄉(xiāng)村英才計劃、鄉(xiāng)村守護(hù)人等項目，助力山貨銷售、文旅推廣及人才發(fā)展。通過抖音鄉(xiāng)村計劃，我們希望給不同領(lǐng)域、不同類型的鄉(xiāng)村主體帶來改變和價值，一起激發(fā)出鄉(xiāng)村的新可能。

　　過去一年，抖音新增鄉(xiāng)村內(nèi)容4.5億條，播放量超過2.3萬億次，點(diǎn)贊超過400億次，#鄉(xiāng)村守護(hù)人#，#新農(nóng)人計劃2023#等話題的傳播量超過7400億次。

　　人：在人才培育層面，發(fā)起“鄉(xiāng)村英才計劃”和“鄉(xiāng)村守護(hù)人”項目。

　　其中，鄉(xiāng)村英才計劃是通過抖音數(shù)字學(xué)堂為促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展、推動鄉(xiāng)村數(shù)字化人才培養(yǎng)發(fā)起的公益項目。面向鄉(xiāng)村發(fā)展的企業(yè)、個人和青年學(xué)生提供商業(yè)管理、數(shù)字新媒體和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化相關(guān)的知識、技能和素養(yǎng)培訓(xùn)。目前，“鄉(xiāng)村英才計劃”已經(jīng)培訓(xùn)超過20萬人次；

　　鄉(xiāng)村守護(hù)人以助力鄉(xiāng)村發(fā)展的“人”為基礎(chǔ)，鏈接社會各界力量建立資源平臺，共同助力鄉(xiāng)村發(fā)展。目前，“鄉(xiāng)村守護(hù)人”計劃已吸引30余萬名站內(nèi)用戶參與，累計帶動鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播超3900億次。

　　貨：“山貨上頭條”聚焦鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，通過建立商品標(biāo)準(zhǔn)、鞏固商業(yè)基礎(chǔ)、發(fā)展市場主體、拓展?fàn)I銷渠道、培育區(qū)域公用品牌的方法，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動農(nóng)戶增收就業(yè)。在“山貨上頭條”項目的帶動下，抖音電商過去一年共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單。

　　景：“山里DOU是好風(fēng)光”基于抖音平臺的技術(shù)和能力，通過整合“人、文、旅”打造鄉(xiāng)村文旅的消費(fèi)新場景，探索實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅資源價值的新業(yè)態(tài)。2023年，“山里DOU是好風(fēng)光”落地10余個省份、830余個縣域，直接帶動鄉(xiāng)村游客數(shù)量約413萬人次。

　　2023年，“山里DOU是好風(fēng)光”落地10余個省份、830余個縣域，直接帶動鄉(xiāng)村游客數(shù)量約413萬人次。

　　南方農(nóng)村報：城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡是制約廣東高質(zhì)量發(fā)展的重要短板，體現(xiàn)在諸多方面，其中就包括數(shù)字化建設(shè)�？s小城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”的關(guān)鍵是什么？

　　陳小龍：首先，要認(rèn)識到數(shù)字鴻溝的形成的原因，造成數(shù)字鴻溝的原因有很多。比如：第一，數(shù)字技術(shù)擴(kuò)散規(guī)律。使用數(shù)字技術(shù)的人群時間上有先有后，范圍上也是一部分先用、一部分人后用，從小部分群體到全面普及。第二，因經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一樣，導(dǎo)致地區(qū)之間使用也會不一樣，發(fā)達(dá)地區(qū)肯定會走在前面。第三，個體差異不一樣。個體的受教育水平和知識能力不同，會形成數(shù)字鴻溝。當(dāng)然，還有國家政策普及等其他因素。

　　正是因?yàn)橛羞@些差異，導(dǎo)致不同群體、不同地區(qū)會產(chǎn)生數(shù)字鴻溝�？s小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝可以從以下幾個方面考慮：

　　一是大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，把發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)和項目與相對落后地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展的紅利普及相對落后地區(qū)。

　　二是利用地區(qū)頭部平臺的資源帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓“高水位的水流到低水位”的地方，通過振興當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)來拉平差距，讓高水位的能力真正落實(shí)賦能給低水位的地方，從而實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

　　三是要真正做到“授人以漁”，結(jié)合相對落后地區(qū)的鄉(xiāng)村特色來，把項目真正落地實(shí)處，讓當(dāng)?shù)厝藭�用、愿意用，這樣才能帶動鄉(xiāng)村地區(qū)的積極性，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)字紅利的落地。比如，結(jié)合各地的旅游特色，開發(fā)更多的鄉(xiāng)村旅游路線；通過頭部平臺，把更多的鄉(xiāng)村特產(chǎn)銷往海內(nèi)外。

　　【記者】王磊