小巧玲瓏的非遺刺繡掛件、小蠻腰造型的廣州塔酒、制作精良的高明扎獅……第十九屆文博會上展出的非遺文創(chuàng)、旅游手信、工藝精品，成功地激發(fā)了觀眾的購買欲，讓人想親身到當(dāng)?shù)芈糜危欢�通過科技手段打造的文旅融合新場景，更是讓人忍不住駐足體驗(yàn)。文創(chuàng)精品迭出，科技賦能文旅，正在不斷激發(fā)出文旅消費(fèi)的新潛力。

　　非遺煥新

　　非遺文創(chuàng)讓傳統(tǒng)變新潮

　　非遺文創(chuàng)成了本屆文博會的一大亮點(diǎn)。

　　“非遺·工藝美術(shù)·藝術(shù)設(shè)計(jì)館”內(nèi)，聚集了不少做“新”非遺的企業(yè)，時(shí)間印記就是其中之一。作為一家山東企業(yè)，時(shí)光印記從2017年開始參加文博會，對他們來說，參會一方面是為了展示團(tuán)隊(duì)歷年來深耕文旅、非遺煥新的成果，另一方面，也是希望通過這一“窗口”對接更多資源。

　　這次其展廳主題為“Hello非遺”，展臺上不乏各類創(chuàng)新型的非遺文創(chuàng)、產(chǎn)品。來自東莞的參展企業(yè)嘉恒文化將目光聚焦于民族文化。展位上格外引人注目的是一座大鼓，其上擺放著各色栩栩如生的民族人物雕塑。這是嘉恒文化以雕塑為載體、創(chuàng)作出的《鼓舞中華》作品，曾榮獲中國工藝美術(shù)文化創(chuàng)意大賽金獎。如何更好向大眾傳播非遺以及民族特色文化？文創(chuàng)成為思路。嘉恒文化先后開發(fā)出“民族文化小場景”“先秦七子系列”“東莞寶貝系列”等雕塑文創(chuàng)產(chǎn)品。除了裝飾品，還可定制印章、臺燈等，美觀與實(shí)用兼?zhèn)�，受到不少消費(fèi)者喜愛。

　　武功縣馨繡民間手工布藝開發(fā)有限公司，這次也將豐富的非遺文創(chuàng)帶來了文博會舞臺。小巧的九色鹿布藝擺件、刺繡香囊、“開口笑”掛件……不同于傳統(tǒng)意義上的刺繡作品，展位上的文創(chuàng)不僅小巧精致、更頗具趣味和實(shí)用性。據(jù)參展商介紹，企業(yè)成立以來，持續(xù)開發(fā)以陜西省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目“武功刺繡”為代表的馨繡產(chǎn)品，涵蓋手工刺繡藝術(shù)畫、手工繡花服飾、手工布藝掛件擺件、手工繡花鞋、抱枕被保健枕等五個(gè)系列200多個(gè)品種，其中30余種文創(chuàng)產(chǎn)品獲得國家外觀設(shè)計(jì)專利。

　　“讓非遺通過這種方式走入大眾百姓家、被更多的人所接觸和了解，這就是我做文創(chuàng)的初衷�！敝袊�刺繡工藝大師盧梅紅在接受媒體采訪時(shí)亦表示。

　　旅游手信

　　讓游客把“文化”帶回家

　　走進(jìn)“文旅消費(fèi)館·一帶一路國際館”，來自各地的旅游“手信”讓人目不暇接。

　　如何提升辨識度？“手信”的打造，首先要抓住地方、景區(qū)特色，并在此基礎(chǔ)上做設(shè)計(jì)、產(chǎn)品延伸。在這一點(diǎn)上，廣州塔做出了示范。

　　作為廣州新地標(biāo)，其于2014年開始自主研發(fā)并經(jīng)營旅游商品業(yè)務(wù)，目前已開設(shè)五間實(shí)體門店和三家電商門店，商品涵蓋：創(chuàng)意擺件、首飾服飾、茶酒食品等五大類，開發(fā)和銷售商品逾200種、70多個(gè)合作品牌，年產(chǎn)值規(guī)模近2億元。產(chǎn)品突出廣州塔及廣府嶺南獨(dú)特文化，集創(chuàng)意、紀(jì)念、藝術(shù)和實(shí)用于一體。

　　極具辨識度的建筑造型是廣州塔的名片，也成為開發(fā)“廣州塔+”的重要支點(diǎn)。2015年，廣州塔公司攜手瀘州老窖公司，推出廣州塔酒經(jīng)典窖藏等系列產(chǎn)品，酒瓶便呈現(xiàn)“小蠻腰”造型。2019年，更是推出廣州塔水，在保留纖纖細(xì)腰造型的同時(shí)，打造廣州塔健康、活力、時(shí)尚的品牌形象。

　　西安詩遠(yuǎn)方品牌運(yùn)營管理公司則在“吃”上做出創(chuàng)新。他們開發(fā)出具有陜西特色的預(yù)包裝肉夾饃、甑糕——這些食品保留了原產(chǎn)地的風(fēng)味，還可以長途攜帶，開袋即食的特性也讓其在年輕群體中受到歡迎。工藝之外，包裝也進(jìn)行了“潮流化”處理：明亮的黃、紫、藍(lán)等為底色，醒獅的卡通元素搭配上趣味的字體，讓“手信”變成了一件件國潮禮品。

　　除了食品，更多的地區(qū)、景點(diǎn)打造得以長久保存的“手信”。而創(chuàng)意性成了這類產(chǎn)品能否“俘獲人心”的關(guān)鍵。來自浙江的文博會觀眾黃先生就表示，自己對比較新奇的、有當(dāng)?shù)靥厣�的文�?chuàng)產(chǎn)品更感興趣�！斑@類好玩的產(chǎn)品會激發(fā)我的購買欲�！彼�笑道。

　　此次參展的在文旅，就是這樣一家專注創(chuàng)意性的文化企業(yè)。企業(yè)以文旅為原點(diǎn)，致力于打造有顏、有品、有用、價(jià)美的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，覆蓋不同的文化領(lǐng)域，并通過創(chuàng)新使文化更具趣味性、亦更加實(shí)用。尤其在城市文創(chuàng)方面，目前已落地運(yùn)營成都、重慶、青島、南京等多個(gè)城市，以及100多個(gè)景區(qū)、博物館等，為它們提供文創(chuàng)衍生品的開發(fā)、運(yùn)營等。

　　在文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，在打造不同城市的文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，會融合當(dāng)?shù)氐奶厣�元素符號，或�(qū)��?dāng)?shù)匚幕�作為靈感。比如，在為敦煌打造的系列產(chǎn)品中，就有以敦煌音樂為特色的“空靈鼓”、敦煌壁畫為靈感的“慢時(shí)光流沙盤”；成都系列產(chǎn)品則以熊貓為主要元素，除了水杯、鑰匙扣等常見文創(chuàng)，更自主研發(fā)出“永恒筆”系列創(chuàng)新型產(chǎn)品。

　　對文博場館來說，創(chuàng)造力在“手信”打造中亦不可或缺。在韶關(guān)展區(qū)，豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品令人目不暇接，其中不少都源于韶關(guān)市博物館。據(jù)博物館負(fù)責(zé)人介紹，近年來，博物館始終致力于文創(chuàng)類“手信”的設(shè)計(jì)及開發(fā)，甚至成立了文創(chuàng)相關(guān)部門。在設(shè)計(jì)上將博物館內(nèi)展品卡通化、形象化，并制成冰箱貼、杯墊等實(shí)用類產(chǎn)品。在推出不同主題展期間，也對應(yīng)開發(fā)系列主題產(chǎn)品。比如近期就以“韶關(guān)茶趣”為關(guān)鍵詞，推出系列鼠標(biāo)墊、手機(jī)殼等，趣味十足的設(shè)計(jì)加上傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，讓不少逛完博物館的游客“一眼相中”。

　　匠心精品

　　看完文創(chuàng)更想去當(dāng)?shù)芈糜?/font>