在多元化的題材供給、精良的內(nèi)容制作水準(zhǔn)、數(shù)字化新營(yíng)銷的升級(jí)助力，以及“就地過年”趨勢(shì)的共同作用下，大批觀眾在春節(jié)期間回歸電影院，造就了“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”：2021年春節(jié)檔（2月11日至17日）以78.22億元票房成績(jī)收官，再創(chuàng)中國(guó)影史新紀(jì)錄。
數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔全國(guó)平均票價(jià)為48.9元，比2019年春節(jié)檔平均票價(jià)高出4.2元，其中一線城市漲幅明顯。今年春節(jié)檔總觀影人次1.6億，較2019年多了3000萬人次。平均票價(jià)及觀影人次的增加，對(duì)高票房有一定拉升作用。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在“就地過年”的大背景下，2021年春節(jié)檔用戶異地購(gòu)票占比有所下降，較2019年春節(jié)檔降低5%。廣東2月11日至17日電影票房（含服務(wù)費(fèi)）8.57億元，全國(guó)占比10.99%，與2019年春節(jié)檔同比增長(zhǎng)34.82%，增長(zhǎng)幅度高出全國(guó)2.67%。廣東出品影片《熊出沒·狂野大陸》檔期內(nèi)全國(guó)票房4.05億元。
口碑的力量再次得到印證
今年春節(jié)檔七部影片呈現(xiàn)出不同的市場(chǎng)走勢(shì)。從影片日票房排名變化來看，《你好，李煥英》憑借超強(qiáng)的口碑于大年初四逆襲至單日票房第一；《唐人街探案3》則打破多項(xiàng)影史紀(jì)錄：中國(guó)影史首日觀影人次紀(jì)錄、中國(guó)影史首日票房紀(jì)錄、中國(guó)影史春節(jié)檔影片首日?qǐng)龃渭o(jì)錄等。
阿里影業(yè)燈塔研究院院長(zhǎng)牧晨對(duì)記者表示，《唐探》系列電影前兩部口碑較好，唐探的品牌性在觀眾認(rèn)知和興趣建立階段起到了非常強(qiáng)大的作用，讓電影的轉(zhuǎn)化能力得以提升。
但《唐人街探案3》票房遙遙領(lǐng)先的勢(shì)頭，在大年初四出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)——影片口碑一路下滑，豆瓣評(píng)分從開分的6.8分跌到5.7分。與此同時(shí)，《你好，李煥英》凸顯逆襲實(shí)力，在初四和初五，分別在單日票房和上座率上反超《唐人街探案3》，且逆襲勢(shì)頭持續(xù)至今。
作為賈玲執(zhí)導(dǎo)的首部影片，《你好，李煥英》講述了一個(gè)笑中帶淚的感人故事。該影片票房的持續(xù)走高，再次證明口碑逆襲的力量。“《你好，李煥英》確實(shí)是依靠口碑發(fā)酵影響票房走勢(shì)的逆襲，但此現(xiàn)象并非首次出現(xiàn)在春節(jié)檔，2019年的《流浪地球》、2018年的《紅海行動(dòng)》都是憑借觀眾口碑取得票房的持續(xù)攀升�！蹦脸勘硎�。
此外，在《唐人街探案3》《你好，李煥英》之后，備受期待的奇幻題材電影《刺殺小說家》的票房成績(jī)及口碑均穩(wěn)定保持在第三名。
觀影人次提升助票房上漲
今年春節(jié)檔為何如此火爆？中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認(rèn)為主要有四個(gè)原因：一是親戚、朋友、同學(xué)假期娛樂消費(fèi)的剛需；二是旅游流動(dòng)減少，使得“剛需更剛”；三是影片類型比較豐富，都留到這時(shí)來發(fā)力；四是票價(jià)大幅度提高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出疫情防控帶來的上座率限制的損失。
作為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”，今年春節(jié)檔不僅有總票房成績(jī)、總觀影人次的突破，更有內(nèi)容供給類型的進(jìn)一步豐富、工業(yè)制作水平的突破性進(jìn)步，以及數(shù)字化宣發(fā)方式的不斷升級(jí)創(chuàng)新。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至春節(jié)檔結(jié)束，2021年票房已近116億元。
如牧晨所說，從今年春節(jié)檔的票房數(shù)據(jù)看，電影市場(chǎng)已全面恢復(fù)至疫情前的水平。以今年春節(jié)檔為樣本，中國(guó)電影市場(chǎng)仍需在疫情防控常態(tài)化之下探索更多的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)新突破。
據(jù)《2021年院線電影前瞻報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)預(yù)計(jì)有262部新片登上銀幕，其中國(guó)產(chǎn)片242部，前景可期。但尹鴻提醒，春節(jié)檔并不能完全證明全年電影的走勢(shì)，而且從往年規(guī)律來看，春節(jié)檔電影也未必能代表全年電影的最好水準(zhǔn)。
南方日?qǐng)?bào)駐京記者 劉長(zhǎng)欣 記者 葉丹